{"id":19727,"date":"2016-05-05T09:58:16","date_gmt":"2016-05-05T14:58:16","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=19727"},"modified":"2016-06-01T10:23:08","modified_gmt":"2016-06-01T15:23:08","slug":"ni-cosquillas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=19727","title":{"rendered":"Ni cosquillas"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Los casi 35 millones de hispanos de origen mexicano que residen en Estados Unidos representan una oportunidad de mercado \u00fanica para la industria tur\u00edstica de M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Los hispanos, que representan un 20% de los 330 millones de habitantes de los Estados Unidos<\/strong>, son sin duda un nuevo y potencial mercado para incentivar el turismo en territorio nacional.<\/p>\n

El segmento<\/strong> hispano<\/strong> es nicho natural para promover el crecimiento de los flujos tur\u00edsticos, pues tiene historia y or\u00edgenes en M\u00e9xico, adem\u00e1s de que representa una oportunidad para que todas estas personas se reencuentren con sus ra\u00edces y contin\u00faen con su arraigo en torno a la cultura mexicana.<\/p>\n

Especialistas en la materia reconocen que el mercado hispano no es aprovechado por la industria tur\u00edstica nacional, y consciente de ello la Secretar\u00eda de Turismo, a trav\u00e9s del Consejo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de M\u00e9xico (CPTM<\/strong>), lanza la campa\u00f1a Mi M\u00e9xico en medios de comunicaci\u00f3n, Internet y redes sociales para atraer a este segmento de viajeros.<\/p>\n

Una oportunidad<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Como pa\u00eds tenemos enfrente la oportunidad de explorar un mercado que no conocemos a fondo, incluso le tenemos temor porque ya hemos entregado nuestros esfuerzos al mercado tradicional, que es el no hispano.<\/p>\n

\u201cEl 20% del presupuesto total que tiene una familia hispana en Estados Unidos lo utiliza para diversi\u00f3n, en el que incluye viajes. Esto tambi\u00e9n ya cambi\u00f3 con el paso del tiempo, pues hace 20 a\u00f1os el ingreso de una familia de hispanos o m\u00e9xico-americana promedio en Estados Unidos era de 20 mil d\u00f3lares. En la actualidad es de 36 mil d\u00f3lares.<\/p>\n

\u201cDe ese dinero, el 20%, que son m\u00e1s de siete mil d\u00f3lares, el turista hispano lo podr\u00eda utilizar para reencontrarse con sus or\u00edgenes. A veces me encuentro a personas en mi trabajo que me dicen \u00b4muero por conocer M\u00e9xico, pero a\u00fan no lo hago\u00b4. \u00bfD\u00f3nde naciste? \u2013pregunto-, y responden: \u00b4en Guanajuato\u00b4.<\/p>\n

\u201cEso es lo que hay que aprovechar, a las personas que desean que su familia contin\u00fae con un arraigo en M\u00e9xico y que se den cuenta de que la frontera o ir a Tijuana no es conocer el pa\u00eds. La posibilidad de que ellos se reencuentren como mexicanos y con su cultura a trav\u00e9s del turismo es muy grande, que requiere de importantes esfuerzos del sector\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tercera di\u00e1spora<\/strong><\/p>\n

\u201cLos hispanos de origen mexicano que residen en Estados Unidos representan la tercera di\u00e1spora m\u00e1s grande de ese pa\u00eds. Se supone que nos gana la alemana y brit\u00e1nica, despu\u00e9s sigue la irlandesa. Esto nos da una idea del tama\u00f1o del desaf\u00edo, pues equivale al total de la poblaci\u00f3n sumada de las entidades estadounidenses de Wyoming, Dakota del Norte, Alaska, Road Island, Haw\u00e1i, Mine, Nebraska, Nuevo M\u00e9xico y Nevada.<\/p>\n

\u201cY desde el punto de vista mexicano corresponde a la suma de la poblaci\u00f3n de los estados de Hidalgo, Tabasco, Morelos, Nayarit, Campeche, Quintana Roo, Durango y Baja California Sur, lo que significa un mercado gigantesco.<\/p>\n

\u201cTenemos otros mexicanos, incluso en Europa, m\u00e1s de cien mil, altamente calificados. Sin embargo, ha cambiado el rostro mexicano migrante en Estados Unidos. Los estados que son muy acad\u00e9micos y expulsores son Michoac\u00e1n, Guanajuato, Guerrero, Jalisco y Oaxaca a la cabeza.<\/p>\n

\u201cSolo entre California, Texas e Illinois est\u00e1 el 60% de los 11.6 millones de personas que nacieron en M\u00e9xico. Es importante mencionar que la mitad de estos cuentan con documentos, lo cual es relevante por el poder adquisitivo que pueden tener o no, y el alcance que tienen de bienes y servicios\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>De acuerdo a los estudios que hemos hecho, los hispanos viajan m\u00e1s que el mercado general. En 2015 se registraron 67 millones de viajes al exterior, solo una parte de los Estados Unidos. De este segmento de mercado que viaja fuera del pa\u00eds los hispanos tienen una mayor propensi\u00f3n de hacerlo al exterior y M\u00e9xico es el destino predilecto de este mercado, y cuando salen gastan mucho m\u00e1s, especialmente los hispanos afluentes.<\/p>\n

\u201cAquellos hispanos que reportan un ingreso familiar mayor de 100 mil d\u00f3lares tienen una mayor propensi\u00f3n de viaje y gasto de internaci\u00f3n. Esto es casi 20% m\u00e1s que el viaje promedio que realiza el americano.<\/p>\n

\u201cAdem\u00e1s, dado que los hogares est\u00e1n compuestos por un mayor n\u00famero de personas y que son m\u00e1s j\u00f3venes, no solo tienen mayor propensi\u00f3n de realizar un viaje internacional sino que est\u00e1n mucho m\u00e1s abiertos a tener una opini\u00f3n objetiva de lo que est\u00e1 sucediendo en M\u00e9xico y en el mundo.<\/p>\n

\u201cEsto simplemente porque hay 10 a\u00f1os de diferencia entre la edad promedio del estadounidense contra el hispano, la mayor\u00eda de ellos millennials<\/em>, por lo que est\u00e1n mucho m\u00e1s abiertos a viajar y a las tendencias del momento\u201d.<\/p>\n

Mi M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n

\u201cEl CPTM realizar\u00e1 la primera campa\u00f1a dedicada al mercado hispano bajo la r\u00fabrica\u00a0 Mi M\u00e9xico, adem\u00e1s de que el pa\u00eds ser\u00e1 el primer destino que lleve a cabo esta cruzada a nivel internacional para captar este nicho de turismo. Hay otras ciudades que realizan estas acciones dentro de los Estados Unidos y han identificado este segmento como un mercado objetivo.<\/p>\n

\u201cHay dos mercados de inter\u00e9s que van mucho de la mano y que ya estamos revisando: el latino bicultural, que es el que habla dos idiomas en su hogar, y,\u00a0 segundo, el mexicano de la Ciudad de M\u00e9xico pero que vive en los Estados Unidos (11.6 millones de personas).<\/p>\n

\u201cEstos son los dos mercados objetivos de la campa\u00f1a integral. Sin embargo, hay retos muy importantes, como los estereotipos que tenemos en los Estados Unidos hacia M\u00e9xico, en el caso particular de viaje pues algunos se preguntan por qu\u00e9 habr\u00edan de ir a M\u00e9xico si ya lo conocen. La campa\u00f1a se dise\u00f1\u00f3 de tal manera que se derribe esta barrera.<\/p>\n

\u201cEs una campa\u00f1a integral de mercadotecnia que incorpora todos los medios de comunicaci\u00f3n, canales de televisi\u00f3n, revistas, peri\u00f3dicos, medios digitales, que son muy importantes para los millennials<\/em> y para\u00a0 la gente joven, todas las plataformas sociales\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Si nos juntan a los hispanos como potencia econ\u00f3mica ser\u00edamos la decimosexta econom\u00eda del mundo en el \u00e1mbito global; adem\u00e1s representamos el 61% del crecimiento entre adultos de 18 a 49 a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cAhora, si nos vamos al poder adquisitivo de los hispanoamericanos, hablamos de un crecimiento del 85% para los pr\u00f3ximos 10 a\u00f1os, o sea del 2014 al 2024.<\/p>\n

\u201cEstamos hablando de que son 57 millones de hispanos en los Estados Unidos contabilizados en el 2015, pero de aqu\u00ed vamos para adelante porque el hispano tiene adem\u00e1s empleo. \u00bfEn qu\u00e9 nivel? El 93% de nuestros j\u00f3venes tiene empleo comparado con el 94% de las personas de 18 a\u00f1os o m\u00e1s en t\u00e9rminos generales.<\/p>\n

\u201cSi hablamos de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, los hispanoamericanos vamos a representar 40% del crecimiento total de empleo en los Estados Unidos, eso es muy fuerte. Despu\u00e9s, del 2020 al 2034, los hispanos en Estados Unidos representaremos el 75% del empleo total.<\/p>\n

\u201cDense cuenta nada m\u00e1s de la gran diferencia, los asi\u00e1tico-americanos llegan a 52.3% y nosotros 56.7%. Despu\u00e9s, descubrimos que el 46% de los hispanos estadounidenses realiz\u00f3 viajes internacionales en los \u00faltimos tres a\u00f1os. El 35% de los hispanos van a M\u00e9xico, contra el 16% de los no hispanos\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Es un gran mercado, pero no le hemos hecho ni cosquillas. No hemos construido una estrategia correcta, est\u00e1 abandonado. Hay que atenderle, yo creo que hay una gran oportunidad.<\/p>\n

\u201cPero,\u00a0 \u00bfcu\u00e1l es el mercado hispano?\u00a0 \u00bfSon solamente los mexicanos o son todos los latinos que viven en EU? Yo creo que por ah\u00ed tendr\u00edamos que empezar, y adem\u00e1s tienen muchos cortes. Los que reci\u00e9n llegaron, los que tienen muchos a\u00f1os, las segundas generaciones, los que viven en ciertas zonas, los que tienen contacto con ciertos lugares del pa\u00eds, etc. Creo que es un tema que da para muchas cosas\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>El turismo hispano de Norteam\u00e9rica, incluso el de Canad\u00e1, es important\u00edsimo, porque se habla de millones y millones de personas, es m\u00e1s del 15% de la poblaci\u00f3n de esa parte del continente. El problema esencial es, primero, de concepci\u00f3n y definici\u00f3n. Tenemos que entender qu\u00e9 es.<\/p>\n

\u201cHay quien cree que el turismo hispano son los mexicanos que viven all\u00e1, hay quien cree que son los que se autodenominan latinos, hay quien cree que son los que solo hablan espa\u00f1ol, y no es as\u00ed. El concepto hispano, al menos dentro de Estados Unidos, de esa parte de la poblaci\u00f3n, es una noci\u00f3n que va m\u00e1s all\u00e1 del que habla espa\u00f1ol.<\/p>\n

\u201cEn la medida en que entendamos esto vamos a generar las promociones, la publicidad, el mercadeo y la mercadotecnia para ese mercado, porque s\u00ed es muy importante y estamos ubicados al lado, obviamente por nuestro idioma, cultura y por estar directamente relacionados con ese segmento.<\/p>\n

\u201cLos destinos mexicanos son muy atractivos para este mercado por obvias razones: culturales, emocionales, de idioma, de referencia. Muchos de ellos son de origen mexicano, la mayor\u00eda. Pero por ah\u00ed empieza el problema, en entender el concepto estad\u00edstico, cultural, mercadot\u00e9cnico, para atacar a este turismo. No hay que confundirnos, hay que defenderlo.<\/p>\n

\u201cSe trata de un mercado que tiene una capacidad de consumo posiblemente mayor al de cualquier otro pa\u00eds hispanoamericano, que no sea M\u00e9xico. Estamos hablando de gente que gasta m\u00e1s de 300 mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, en todo. \u00bfQu\u00e9 parte del pastel gastan en viajes, y de ese pastel cu\u00e1nto debemos captar? Ah\u00ed est\u00e1 el secreto, en mi opini\u00f3n\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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