{"id":19934,"date":"2016-06-01T10:01:26","date_gmt":"2016-06-01T15:01:26","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=19934"},"modified":"2016-07-01T10:37:31","modified_gmt":"2016-07-01T15:37:31","slug":"en-que-momento-mi-marca-perdio-el-camino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=19934","title":{"rendered":"\u00bfEn qu\u00e9 momento mi marca perdi\u00f3 el camino?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>H<a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/MISAEL-LOPEZ-URIBE-.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-19936\" title=\"MISAEL-LOPEZ-URIBE-\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/MISAEL-LOPEZ-URIBE--247x300.jpg\" alt=\"\" width=\"247\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/MISAEL-LOPEZ-URIBE--247x300.jpg 247w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/MISAEL-LOPEZ-URIBE-.jpg 262w\" sizes=\"(max-width: 247px) 100vw, 247px\" \/><\/a>ablemos de marcas. Lo que hace que avancen sobre todo terreno es la innovaci\u00f3n, aquella que todos buscan y casi nadie logra por no salir de su zona de confort, esa innovaci\u00f3n que es el carisma total que buscan los consumidores en todos los sentidos; es por eso que un logotipo no es una marca, porque esta \u00faltima se compenetra en los seres humanos, en los consumidores por todos sus sentidos, la marca es un ente viviente, que vibra con aquellos que la siguen y viven sus experiencias al m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>Comprender que un dise\u00f1o \u201cbonito\u201d no vende si se sabe que el origen de la marca es lo contrario a ser una marca \u00fanica, innovadora, sobre todo, una marca con todos los valores de los mejores seres humanos, como son la sencillez, honestidad, amor, constancia, disciplina, creatividad, iniciativa, el ver por los dem\u00e1s, o simplemente ser la amiga o amigo que todos quisi\u00e9ramos tener; entonces t\u00fa como propietario, director, personal en general de la marca has comprendido y has madurado en todos los sentidos mercadol\u00f3gicos, teniendo como punto de partida que el camino f\u00e1cil para lograr tus objetivos no es tratar de imitar, no dar la atenci\u00f3n personalizada, posponer esas encuestas de satisfacci\u00f3n, no conocer las necesidades de tus consumidores y muchas actividades imprescindibles m\u00e1s, pues simplemente no se cosechar\u00e1n los resultados de ventas y sobre todo de lealtad de marca que se plantearon en un principio.<\/p>\n<p>Pero si se tiene una estrategia con los pies en la tierra, sin perder la identidad y la imagen, y sobre todo definiendo los objetivos para lograrlo, entonces la marca y todas las personas que est\u00e1n detr\u00e1s estar\u00e1n separ\u00e1ndose de las que son comunes y corrientes, las del mont\u00f3n, las que tienen un periodo de vida corto y predecible.<\/p>\n<p>Sin discusi\u00f3n alguna, la mejor herramienta para lograr tener una marca \u00fanica e innovadora es el <em>branding<\/em>, ya que es la semilla que va a dar a luz a todas sus fortalezas y \u00e9stas se van a diseminar en todos los colaboradores, directivos, coordinadores y propietarios de la empresa, as\u00ed como con los familiares de todos ellos, con los proveedores, la comunidad donde est\u00e1 establecida la empresa, y esta cadena seguir\u00e1 a trav\u00e9s de las nuevas generaciones sin l\u00edmites de fronteras f\u00edsicas, gracias a que la marca sigue fiel a su identidad e imagen; en pocas palabras, no se traiciona a s\u00ed misma, se respeta.<\/p>\n<p>La m\u00e1xima que dice: \u201cEl cerebro ve lo que el coraz\u00f3n siente\u201d, es hoy por hoy una verdad incuestionable, ya que se comprueba d\u00eda a d\u00eda que los consumidores pertenecen a una generaci\u00f3n de compradores totalmente entrenados gracias a toda esa herencia que reciben de las generaciones pasadas que han vivido el proceso de la compra-venta a lo largo de las \u00faltimas d\u00e9cadas, saben exactamente lo que necesitan, saben qu\u00e9 es lo que les conviene, es por eso que la \u00fanica forma de poder generar esos v\u00ednculos llenos de energ\u00eda irrompible entre marca y consumidor es generando esa diferenciaci\u00f3n, captar la atenci\u00f3n siendo diferente, ser una marca \u00fanica, y esa diferenciaci\u00f3n se lograr\u00e1 comunicando a las emociones, a los sentimientos, ya que el consumidor actualmente tiene mayor informaci\u00f3n, experiencia y va a optar por esa marca que lo satisfaga emocionalmente, s\u00ed, y lo repito una vez m\u00e1s, emocionalmente.<\/p>\n<p>En definitiva los consumidores no van a comprar un producto que tenga la menor cantidad de calor\u00edas, el que le ayude a ahorrar m\u00e1s u ofrezca el servicio m\u00e1s r\u00e1pido; las marcas que van a ser favorecidas y escogidas para poder entrar a la vida de cada uno de los seres humanos que las est\u00e1n adoptando ser\u00e1n aquellas que ayuden a la persona a tener un v\u00ednculo de crecimiento como ser humano, aquellas que sean un medio efectivo y pr\u00e1ctico para pertenecer a un grupo social, a una tribu, aquella marca que les llene emocionalmente y los haga vibrar y sentirse vivos. Cuando se logre este efecto, es por que estamos hablando de una marca carism\u00e1tica, aquella que las personas creen que no existe otra que la pueda sustituir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Director general de Unus Branding.Consultor en Creaci\u00f3n y Desarrollo de Marcas.<\/em><\/p>\n<p><em>www.unus.mx<\/em><\/p>\n<div><em><br \/>\n<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Hablemos de marcas. 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