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<\/a>Desde que conoc\u00ed algunos detalles de lo que se pretend\u00eda llevar a cabo como programa para el Tianguis Tur\u00edstico de nuestro pa\u00eds, tom\u00e9 conciencia de que, definitivamente, el turismo en el mundo es totalmente diferente a lo que era en aquellos a\u00f1os de finales del siglo XX en los que fui secretario de Turismo.<\/p>\nNuestro pa\u00eds juega ahora (por cierto con gran \u00e9xito) en ligas mayores, ahora m\u00e1s sofisticadas y competitivas, en las que los participantes est\u00e1n dispuestos a echar mano de lo que sea para ganarse a los turistas internacionales. Es ahora tan grande el pastel tur\u00edstico mundial que la codicia se despierta y todo aquel que tenga un m\u00ednimo de posibilidades de \u00e9xito va a luchar para quedarse con una buena rebanada. Y no es para menos, si consideramos que pocos sectores prometen un crecimiento cercano al 100% en los pr\u00f3ximos 20 a\u00f1os, con lo que ello significa en creaci\u00f3n de empleos (la mayor\u00eda para j\u00f3venes y mujeres) o en desarrollo regional.<\/p>\n
M\u00e9xico tiene justificadas razones para ver con optimismo su futuro en este sector econ\u00f3mico. Varios a\u00f1os ya de crecer a doble d\u00edgito sustentan esas buenas expectativas. Mientras en otros sectores hay duda acerca del crecimiento futuro, en el turismo es todo lo contrario. En lo que va de esta administraci\u00f3n los visitantes internacionales a M\u00e9xico crecieron m\u00e1s de 35%, alcanz\u00e1ndose en 2015 la cifra de m\u00e1s de 32 millones de turistas internacionales, con una derrama superior a los 17 mil mdd.<\/p>\n
Sin duda estamos en la cresta de una ola de prosperidad en este sector, y las preguntas que nos hacemos todos es cu\u00e1nto tiempo m\u00e1s durar\u00e1 o qu\u00e9 es lo que debemos hacer para prolongarla por varios a\u00f1os. Las respuestas son muchas, pero sin duda alguna el tema de la promoci\u00f3n cobra una importancia central. \u00bfA qui\u00e9n venderle? \u00bfC\u00f3mo venderle? \u00bfCon qu\u00e9 herramientas o medios promocionales? \u00bfQu\u00e9 mensaje transmitir para generar su inter\u00e9s en visitarnos? \u00bfC\u00f3mo contrarrestar posibles problemas derivados de noticias negativas que abonan en una mala imagen? \u00bfC\u00f3mo ganarle la partida al competidor? El \u00e9xito para triunfar depender\u00e1 de las respuestas a estas preguntas.<\/p>\n
Lo que vimos en el reciente Tianguis Tur\u00edstico fueron respuestas acertadas. Pudimos constatar que hay conciencia de que en este sector tambi\u00e9n opera la regla de oro en los negocios: el que no arriesga, no gana, y aquel que no recurre a la innovaci\u00f3n est\u00e1 condenado a fracasar. Por ello luci\u00f3 tan bien un formato diferente en este Tianguis 2016, apartado de la ortodoxia de esos actos pol\u00edticos de pres\u00eddiums y podios. Fresco, sin acartonamientos y protocolos excesivos. Con un lugar adaptado en forma amable para no hacer tediosa la espera o el acceso a la sala.<\/p>\n
Enrique de la Madrid <\/strong>tuvo claro que si no se arriesgaba y se quedaba atrapado en la costumbre corr\u00eda el riesgo de no impactar, como lo hizo, a representantes \u00a1de 79 pa\u00edses! No quiero ni imaginar las batallas que deben darse contra las estructuras establecidas que prefieren seguir por el camino probado (y \u201cseguro\u201d) y no experimentar. Debe ser desgastante, pero me queda claro que vali\u00f3 la pena. Por lo menos yo me sent\u00ed animado de pensar que nos podemos contar entre los que hacen las cosas con mentalidad moderna y ganadora y no timorata o t\u00edmida. As\u00ed se gana en el \u00e1mbito tur\u00edstico internacional.<\/p>\nEl producto interno bruto del turismo se compone en un 80% del turismo dom\u00e9stico, y por ello es relevante el lanzamiento del movimiento \u00b4Viajemos todos por M\u00e9xico\u00b4 que se origin\u00f3 en la indicaci\u00f3n que hace un a\u00f1o diera el presidente Pe\u00f1a Nieto <\/strong>para que se dise\u00f1ara una Estrategia Nacional de Turismo Social, la cual hiciera posible que muchos mexicanos que no pueden viajar lo hagan.<\/p>\nComo resultado de dicha indicaci\u00f3n, De la Madrid<\/strong> propuso al presidente un movimiento (no un programa gubernamental) que posibilitara que quien hoy no puede viajar lo haga, y que aquel que ya lo hace lo pueda hacer mucho m\u00e1s. Un movimiento que, a mi parecer, marcar\u00e1 un parteaguas en el desarrollo tur\u00edstico de M\u00e9xico. Una estrategia calificada por la misma Organizaci\u00f3n Mundial de Turismo (OMT) como innovadora, que utilizar\u00e1 la capacidad ociosa del sector (asientos de avi\u00f3n o autob\u00fas vac\u00edos o habitaciones desocupadas) para armar paquetes que hagan accesible la experiencia del viaje para todos. Un verdadero ejemplo de productividad en el que queda demostrado que, sin depender de recursos fiscales adicionales, haciendo las cosas de manera diferente, se puede hacer mucho m\u00e1s con lo mismo, que es a final de cuentas el reto de la productividad.<\/p>\n <\/p>\n
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