{"id":23547,"date":"2017-01-04T09:06:27","date_gmt":"2017-01-04T15:06:27","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=23547"},"modified":"2017-01-04T09:06:27","modified_gmt":"2017-01-04T15:06:27","slug":"sustentabilidad-nueva-forma-de-promover-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=23547","title":{"rendered":"Sustentabilidad, nueva forma de promover M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>En diciembre de 2016 (ya el a\u00f1o pasado), en la reuni\u00f3n de Planeaci\u00f3n Estrat\u00e9gica del Consejo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de M\u00e9xico, se enfatiz\u00f3 en la necesidad de generar estrategias de promoci\u00f3n innovadoras, que siguieran las tendencias del mercado y que se enfocaran en temas especializados.<\/p>\n

Y por primera vez, en un hecho que hay que celebrar, la sustentabilidad jug\u00f3 un papel importante en el evento; sin duda alguna la celebraci\u00f3n en M\u00e9xico de la COP 13 y el hecho que 2017 sea el A\u00f1o Internacional de Turismo Sostenible para el Desarrollo (como ya lo hemos mencionado aqu\u00ed antes) abre nuevas perspectivas a la forma en c\u00f3mo debemos de hacer los negocios tur\u00edsticos, y por supuesto la forma en c\u00f3mo debemos hacer promoci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de la actividad.<\/p>\n

Porque hoy el turista est\u00e1 \u00e1vido de encontrar innovaci\u00f3n y valores agregados en los destinos, est\u00e1 pendiente del impacto de sus viajes y busca formas de reducirlos (sabe de su huella de carbono y quiere compensarla, por ejemplo), conoce m\u00e1s del lugar y del entorno que visita, y en ese sentido la naturaleza y la cultura de nuestros destinos se vuelven ese valor agregado que debemos resaltar.<\/p>\n

Atr\u00e1s qued\u00f3 la diferenciaci\u00f3n por calidad, por estrellas, por amenidades, eso hoy el turista lo da por sentado, y hoy la sustentabilidad y las acciones ambientales y sociales de las empresas empiezan a ser un importante diferenciador entre empresas e incluso entre destinos.<\/p>\n

Para muestra, la nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n lanzada por el CPTM para el a\u00f1o 2017. Podemos apreciar que el mensaje est\u00e1 basado en el reconocimiento de nuestra diversidad (biol\u00f3gica, cultural, gastron\u00f3mica) como pa\u00eds, y la invitaci\u00f3n al turismo a conocerla, apreciarla, disfrutarla e involucrarse en la conservaci\u00f3n; solo de esa manera, haciendo part\u00edcipes a los turistas en el conocimiento y uso sustentable de nuestra diversidad, lograremos un pa\u00eds que est\u00e9 a la altura de los grandes competidores en estos temas: Per\u00fa, Colombia, Sud\u00e1frica, Costa Rica, Ecuador, Indonesia, Australia, pa\u00edses que adem\u00e1s de megadiversos se est\u00e1n convirtiendo en emergentes en turismo, dada su oferta centrada en naturaleza, cultura y\/o gastronom\u00eda.<\/p>\n

La reflexi\u00f3n de inicio de a\u00f1o que debe marcar nuestro rumbo es la siguiente: \u00bfestamos haciendo lo suficiente para celebrar y proteger nuestra diversidad? y \u00bflo estamos comunicando adecuadamente?<\/p>\n

Porque para m\u00ed, al menos, es claro que ya no podemos competir haciendo promoci\u00f3n sobre la cantidad y calidad de cuartos, del n\u00famero o tama\u00f1o de las plazas comerciales, de las opciones para hacer shopping.<\/em> En 2017, y a futuro, la variable biodiversidad y sustentabilidad debe ser la base, ya que si no lo es estamos perdiendo posicionamiento contra aquellos que ya han entendido que el turista del siglo XXI tiene intereses diferentes al del siglo pasado.<\/p>\n

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