{"id":28273,"date":"2017-07-31T13:11:55","date_gmt":"2017-07-31T18:11:55","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=28273"},"modified":"2017-08-31T18:12:39","modified_gmt":"2017-08-31T23:12:39","slug":"jugada-maestra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=28273","title":{"rendered":"Reportaje Jugada\u00a0maestra"},"content":{"rendered":"

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El Caribe mexicano, un destino con infraestructura tur\u00edstica y escenarios naturales \u00fanicos, subutilizado para el impulso del turismo deportivo<\/strong><\/p>\n

L<\/b>a Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (OTM) consider\u00f3 el deporte como uno de los segmentos de mercado m\u00e1s importantes y de desarrollo potencial hacia el\u00a0 2020. Sin embargo, la infraestructura tur\u00edstica del Caribe mexicano, destino catalogado como el m\u00e1s importante de M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica, con oferta de m\u00e1s de 70 mil habitaciones -de casi 90 mil en todo Quintana Roo-, est\u00e1 subutilizada para el impulso de eventos deportivos de clase mundial.<\/p>\n

Con una afluencia superior a los 15 millones de visitantes, Quintana Roo cuenta con m\u00e1s de nueve marinas y 15 campos de golf profesionales, adem\u00e1s de escenarios naturales para la pr\u00e1ctica de otras especialidades, que requieren de una promoci\u00f3n integral, a fin de atraer al turismo deportivo, que genere\u00a0 impacto econ\u00f3mico y contribuya a la diversificaci\u00f3n.<\/p>\n

De acuerdo con representantes del sector, el turismo deportivo es una oportunidad para la zona a fin de diversificar la oferta tur\u00edstica del pa\u00eds, ya que contribuye a una mayor afluencia de turistas, derrama econ\u00f3mica y organizaci\u00f3n de eventos de clase mundial y proyecci\u00f3n internacional, como el Gran Premio de la F\u00f3rmula 1, Nascar y el Abierto de tenis, entre otros.<\/p>\n

Para Canc\u00fan, que dej\u00f3 ir hace ya varios a\u00f1os la sede del Gran Premio F1, -catalogado hoy en d\u00eda como el evento deportivo m\u00e1s exitoso en el pa\u00eds-, es un duro golpe comprobar la efectividad del evento, que tan solo el a\u00f1o pasado dej\u00f3 en la capital del pa\u00eds, su actual sede, una derrama de 12 mil millones de pesos, report\u00f3 340 mil espectadores y se transmiti\u00f3 en 180 pa\u00edses.<\/p>\n

Por otra parte, a pesar de que esta zona tiene campos de golf de primer mundo, pocos son los torneos que se realizan para captar un mayor n\u00famero de turistas que practican esta disciplina y dejan una importante derrama econ\u00f3mica al permanecer en el centro vacacional de tres a cinco d\u00edas, con los gastos que esto implica.<\/p>\n

Expertos en la materia afirman que el golf, entre otras disciplinas, es un negocio consolidado y rentable que crece entre los mercados de alto poder adquisitivo, pero que actualmente poco se aprovecha, no solo en el Caribe mexicano sino en el resto del pa\u00eds.<\/p>\n

El turismo deportivo es uno de los sectores con mayor crecimiento dentro de la industria mundial de los viajes. M\u00e9xico es uno de los pa\u00edses con mejores condiciones para la organizaci\u00f3n de eventos deportivos. Fue sede de los juegos ol\u00edmpicos, del Mundial de futbol, del Gran Premio F1, NFL y de la National Basketball Association (NBA), entre otros.<\/p>\n

\u201cEste tipo de eventos promueven los destinos tur\u00edsticos de M\u00e9xico en el mundo, crean un alto nivel econ\u00f3mico en la regi\u00f3n con la creaci\u00f3n de empleos, nuevas inversiones y el ingreso de divisas al pa\u00eds.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

POCOS AVANCES<\/b><\/p>\n

\u201cSi bien nuestro pa\u00eds acumula una experiencia importante en la organizaci\u00f3n de eventos en este rubro, poco hemos avanzado en asociar su celebraci\u00f3n con la afluencia de visitantes que viajan a M\u00e9xico por ese motivo, y no disponemos de m\u00e9tricas para estimar con precisi\u00f3n la derrama que este tipo de viajeros produce.<\/p>\n

\u201cLa Secretar\u00eda de Turismo de M\u00e9xico (Sectur) identific\u00f3 este reto y a finales de 2016 convoc\u00f3 por primera ocasi\u00f3n al Congreso de Turismo Deportivo, que se celebr\u00f3 en Monterrey, Nuevo Le\u00f3n, al que asistieron m\u00e1s de 500 participantes del sector p\u00fablico, privado, tur\u00edstico y deportivo.<\/p>\n

\"\"<\/a>\u201cEl turismo deportivo es muy importante para M\u00e9xico. Al a\u00f1o se celebran m\u00e1s de 300 competencias de carreras, la mayor parte de ellas patrocinadas por grandes marcas. Empresas consolidadas en el sector como AsDeporte estim\u00f3 que en 2016 solo en eventos para corredores\u00a0 gener\u00f3 una derrama de m\u00e1s de mil millones de pesos en los destinos sede.<\/p>\n

\u201cEn el marat\u00f3n de la Ciudad de M\u00e9xico 2016 participaron m\u00e1s de 35 mil competidores y m\u00e1s de 250 mil espectadores. El evento dej\u00f3 una derrama econ\u00f3mica de siete millones de d\u00f3lares. De acuerdo con el Instituto del Deporte de esa entidad, el a\u00f1o pasado el marat\u00f3n tuvo el 84% de finishers<\/i>, ubic\u00e1ndose en el decimotercer lugar mundial en ese rubro. En la edici\u00f3n 2017 se espera que la competencia se ubique entre los 10 primeros lugares\u201d.<\/p>\n

EN ECONOM\u00cdAS S\u00d3LIDAS<\/b><\/p>\n

\u201c\u00danicamente 12 de las 20 econom\u00edas m\u00e1s s\u00f3lidas del mundo organizan un Gran Premio F1, es decir que 60% del campeonato se realiza en las naciones m\u00e1s ricas del planeta. Son los pa\u00edses con una econom\u00eda s\u00f3lida los que pueden solventar los gastos relacionados con la competencia, pero tambi\u00e9n se da el caso de naciones emergentes, que destinan dinero a la F1 con el fin de poner al pa\u00eds en el mapa.<\/p>\n

\u201cUna de las ventajas para M\u00e9xico como organizador de eventos de talla internacional es que cuenta con infraestructura adecuada en la mayor parte de los destinos con vocaci\u00f3n para el turismo deportivo: estadios, pistas, gimnasios, playas, albercas, vialidades, generalmente subutilizadas, para su\u00a0 aprovechamiento.<\/p>\n

INDUSTRIA DESARTICULADA<\/b><\/p>\n

\u201cEl crecimiento de la industria, a\u00fan desarticulada en M\u00e9xico, gener\u00f3 \u00e1reas de oportunidad para la constituci\u00f3n de asociaciones como el Consejo Mexicano de Turismo Deportivo (Cometud), que integra a los diversos actores para fortalecer la capacidad competitiva del pa\u00eds en este \u00e1mbito, no solo en destinos ic\u00f3nicos como Canc\u00fan, la Riviera Maya, Acapulco, Los Cabos, Guadalajara o Monterrey, sino en otros de menor exposici\u00f3n medi\u00e1tica, pero igualmente atractivos, incluyendo en ellos a los denominados Pueblos M\u00e1gicos.<\/p>\n

\u201cSin embargo, mientras eso sucede, destinos como los que forman parte del llamado Caribe mexicano pueden y deben aprovechar sus incomparables atractivos naturales, infraestructura y la conectividad a\u00e9rea y terrestre para buscar en el turismo deportivo una opci\u00f3n de diversificaci\u00f3n de la oferta tradicional de sol y playa, especialmente en las temporadas de baja estacionalidad\u201d.<\/p>\n

GUANAJUATO: UN EJEMPLO<\/b><\/p>\n

\"\"<\/a>Guanajuato es uno de los estados en el pa\u00eds que cuenta con un observatorio tur\u00edstico para conocer el movimiento de visitantes en todo su territorio, as\u00ed como los segmentos que m\u00e1s acuden. En el caso de esta entidad, el 10% de su movilidad corresponde al turismo deportivo. A nivel internacional, Espa\u00f1a es uno de los pa\u00edses que m\u00e1s desarrolla este mercado, el cual le representa entre un 13 y 15% de su movimiento a nivel nacional.<\/p>\n

\u201cEn 2016 Guanajuato cerr\u00f3 con un mill\u00f3n 378 mil visitantes vinculados al turismo deportivo, quienes dejaron una derrama econ\u00f3mica de tres mil 634 mdp. De ah\u00ed la importancia de impulsar este mercado\u201d.<\/p>\n

PROGRAMA NACIONAL<\/b><\/p>\n

\u201cEl Consejo Mexicano de Turismo Deportivo (Cometud) trabaja de la mano con la Sectur y con el Consejo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de M\u00e9xico (CMPT) a fin de establecer el Programa Nacional de Turismo Deportivo, encaminado a dos v\u00edas: la de crear productos tur\u00edsticos y la evaluaci\u00f3n de eventos relacionados con el turismo deportivo.<\/p>\n

\u201cEn el caso del Caribe mexicano es un destino donde se realizan importantes eventos, como el Ironman Cozumel, triatlones y una serie de eventos internacionales que ya est\u00e1n posicionados y que aprovechan la infraestructura con la que cuenta el destino tur\u00edstico.<\/p>\n

\u201cEn el Caribe mexicano hay operadores de torneos de golf que traen turismo y no precisamente se dedican a la realizaci\u00f3n de eventos, ya que el inter\u00e9s es que los amantes de este deporte usen los campos de golf del destino y que esto sea de manera natural durante los 365 d\u00edas del a\u00f1o, y no solo cuando se organicen actividades de este tipo\u201d.<\/p>\n

NECESARIA LA INTEGRACI\u00d3N<\/b><\/p>\n

\u201c\u00bfQu\u00e9 hace falta para impulsar el turismo deportivo? La integraci\u00f3n de los servicios, la integraci\u00f3n de la industria tur\u00edstica con el deportivo. El operador deportivo tiene necesidades muy espec\u00edficas y no las ve solventadas en el operador tur\u00edstico encargado de atender al turismo en el momento de su viaje, transportaci\u00f3n, alojamiento y alimentaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cEl operador deportivo camina en un sentido y el operador tur\u00edstico va hacia otro. Una de las acciones que realiza el Cometud es vincularlos a trav\u00e9s de una plataforma digital que enlace los servicios que ofertan cada uno para realizar negocio entre ellos y que de alguna manera los deportistas cubran sus principales necesidades de viaje, transportaci\u00f3n y alojamiento, as\u00ed como tambi\u00e9n conozcan las actividades en las que puedan participar y est\u00e9n relacionadas con el evento al que concurran.<\/p>\n

\u201cEs una plataforma que operar\u00e1 el Cometud; consideramos tenerla lista a finales de 2017, y una vez que la presentemos de manera oficial el p\u00fablico en general estar\u00e1 en condiciones de visitarla y saber en qu\u00e9 entidades se practican determinados deportes, qu\u00e9 operadores cumplen los est\u00e1ndares que exige el consejo para vincularlos con la poblaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

ZONAS DE OPORTUNIDAD<\/b><\/p>\n

\u201cComo parte de esta plataforma tambi\u00e9n trabajamos con los estados para identificar cu\u00e1les son las zonas de oportunidad y los eventos que se generan en cada una de las entidades, a fin de cuantificar la operatividad real del turismo deportivo y de lo que se deja de percibir de este segmento.<\/p>\n

\u201cNo solo se trata de lograr la participaci\u00f3n del deportista en el evento, sino tambi\u00e9n generar que esta se transforme en una experiencia tur\u00edstica, en la que disfrute el destino al 100% y deje una importante derrama econ\u00f3mica.<\/p>\n

\u201cEn la actualidad hay muchos operadores nacionales e internacionales que se dedican a la organizaci\u00f3n de maratones, porque son m\u00e1s pr\u00e1cticos y no requieren de mayor infraestructura m\u00e1s que una vialidad.<\/p>\n

\u201cM\u00e9xico cuenta con infraestructura para desarrollar y detonar eventos deportivos. Lo que nosotros queremos es que la infraestructura subutilizada por parte del sector deportivo aproveche la parte tur\u00edstica para que la utilicen los amateurs como recreaci\u00f3n, adem\u00e1s de viajar a destinos que cuentan con este tipo de instalaciones para la organizaci\u00f3n de eventos que no sean profesionales\u201d.<\/p>\n

F\u00f3RMULA 1: PARTEAGUAS<\/b><\/p>\n

\u201cEl evento de F\u00f3rmula 1, que se realizar\u00e1 en octubre pr\u00f3ximo en M\u00e9xico, abre un panorama mucho mayor para todo lo que se refiere al deporte motor. Es una oportunidad de hacer rentable una inversi\u00f3n y de que se lleven a cabo otros eventos de este tipo en el pa\u00eds. Tambi\u00e9n tenemos la Nascar, que mueve un importante staff que genera una ocupaci\u00f3n de casi mil habitaciones hoteleras, adem\u00e1s de la de los participantes.<\/p>\n

\u201cLo que buscamos es que se diversifique el tema y no solo sea el Gran Premio de la F1, que sin duda es un detonante para atraer turismo de Estados Unidos a M\u00e9xico, evento que tiene los mismos est\u00e1ndares del vecino pa\u00eds, adem\u00e1s de que tambi\u00e9n es un ancla para disfrutar los diferentes atractivos nacionales.<\/p>\n

\u201cSin lugar a dudas la F1 es un parteaguas, as\u00ed como tambi\u00e9n lo es la National Football League (NFL) y el Abierto de tenis, para que en M\u00e9xico se organicen m\u00e1s este tipo de eventos internacionales\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>El principal deporte del Caribe mexicano que est\u00e1 al servicio de los hu\u00e9spedes es el golf. Tenemos magn\u00edficos campos en todo el destino y solo en uno de ellos, \u2018El Camale\u00f3n\u2019, en Mayakoba Resort, se realiza cada a\u00f1o el OHL Classic at Mayakoba, con excelentes resultados.<\/p>\n

\u201cSi ustedes van a Los Cabos, al 80% de los pasajeros del aeropuerto de ese destino lo ven con una bolsa de bastones de golf. En Canc\u00fan se observa muy poco eso, a pesar de toda la infraestructura que hay en nuestra ciudad. Tambi\u00e9n tenemos una magn\u00edfica \u00e1rea de pesca y no hay pescadores, tenemos un magn\u00edfico viento para velear y no se ven barcos en el mar\u201d.<\/p>\n

MUY ATRASADOS<\/b><\/p>\n

\u201cLamentablemente estamos muy atrasados en materia de turismo deportivo. Los maratones que se realizan en el destino son m\u00e1s promocionales de los grupos que los organizan o de las empresas que los auspician. En la Asociaci\u00f3n de Hoteles tocamos mucho el tema de estas actividades por el tr\u00e1fico que ocasionan al realizarse en el Bulevar Kukulc\u00e1n.<\/p>\n

\u201cTenemos que provechar lo que tenemos, como la pesca, \u00e1reas para yates, vela, y lograr la captaci\u00f3n de grupos de tres a cinco mil participantes que vienen de una misma actividad, ya sea ingenieros, m\u00e9dicos, dentistas y vendedores de arte; desafortunadamente no tenemos un recinto ferial.<\/p>\n

\u201c\u00bfQu\u00e9 debemos hacer para captar el turismo deportivo? Primero, promover los campos de golf que son un complemento de los hoteles, m\u00e1s que sumar el sistema de golf del destino. Somos muy ego\u00edstas en este sentido y eso es malo. No tenemos yates y barcos, cuando el destino cuenta con m\u00e1s de nueve marinas con un viento estupendo; carecemos de un taller mec\u00e1nico que d\u00e9 mantenimiento de manera constante a las embarcaciones que vienen de Miami o de otras partes del mundo. Como asociaci\u00f3n se plante\u00f3 esa necesidad, pero se necesita que alguien invierta en este tipo de infraestructura.<\/p>\n

\u201cNosotros perdimos la F1 por tontos\u201d.<\/p>\n

M\u00c1S QUE SOL Y PLAYA<\/b><\/p>\n

\u201cAdem\u00e1s, debemos romper esa parte de que Canc\u00fan es nada m\u00e1s sol y playa. Tenemos que evolucionar si queremos una mayor permanencia de hu\u00e9spedes y mejorar nuestras tarifas. Debemos cambiar nuestra infraestructura y modificarla poco a poco\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>El Caribe mexicano tiene una importante posici\u00f3n como destino tur\u00edstico para la realizaci\u00f3n de eventos nacionales e internacionales de corte deportivo. Es un escenario adecuado para practicar diferentes tipos de actividades, sobre todo acu\u00e1ticas. La conectividad a\u00e9rea que tiene la ciudad es b\u00e1sica para que vengan participantes de otras partes del mundo y diversificar nuestro mercado.<\/p>\n

\u201cEl turismo deportivo es relevante para el destino, donde principalmente se realizan torneos de pesca, nataci\u00f3n y golf. En algunos eventos, como los maratones, la mayor\u00eda de los participantes son locales o de los estados vecinos, pero en materia de promoci\u00f3n tur\u00edstica nos interesan mucho aquellos eventos donde vienen personas de otros lugares del mundo\u201d.<\/p>\n

DESTINO SEGURO<\/b><\/p>\n

\u201cEs un segmento importante para el Caribe mexicano, porque adem\u00e1s promueven una vida m\u00e1s sana, la convivencia familiar y un destino seguro, con ello le decimos a nuestros visitantes que Canc\u00fan es un lugar seguro, agradable, con un entorno adecuado para practicar el deporte favorito, ya sea nataci\u00f3n, tenis, golf, incluso basquetbol y judo.<\/p>\n

\u201cLa derrama econ\u00f3mica depende del tipo de deporte, por ejemplo el golf es una disciplina que deja una de las derramas econ\u00f3micas m\u00e1s altas en Quintana Roo, por el simple costo de la participaci\u00f3n que es alto, los carritos y el traslado del equipo. Normalmente los golfistas se hacen acompa\u00f1ar de\u00a0 familiares y amigos\u201d.<\/p>\n

DE PRESUPUESTO Y DIFUSI\u00d3N\u00a0<\/b><\/p>\n

\u201cMuchos de los organizadores se acercan a la OVC en busca de apoyo para la difusi\u00f3n de su evento, a trav\u00e9s de la web de las oficinas, redes sociales, conferencias de prensa. Algunos eventos internacionales nos piden ayuda de pautas. El presupuesto de la OVC para este a\u00f1o es de 202 millones de pesos, recursos asignados para la promoci\u00f3n del destino en ferias tur\u00edsticas nacionales e internacionales, relaciones p\u00fablicas y en otras oportunidades que se presentan para reforzar la presencia del Caribe mexicano\u201d.<\/p>\n

PROMOCI\u00d3N INTEGRAL<\/b><\/p>\n

\"\"<\/a>El turismo deportivo es importante para el Caribe mexicano. Si lo que se busca es el perfil de un turista que aporte una mayor derrama econ\u00f3mica a los diferentes segmentos de mercado, es necesario realizar una mayor promoci\u00f3n para tal efecto y llevar a cabo m\u00e1s torneos de golf.<\/p>\n

\u201cHoy el turismo deportivo es un estilo de vida a nivel mundial y el Caribe mexicano cuenta con la infraestructura para realizar diferentes deportes.<\/p>\n

\u201cPara lograr que este segmento tenga mayor presencia en el destino es necesario impulsar una estrategia de promoci\u00f3n integral dirigida a mercados claves. La unificaci\u00f3n de esfuerzos del sector p\u00fablico y privado tambi\u00e9n es b\u00e1sica, ya que esto se refleja en resultados como la realizaci\u00f3n del PGA Tour, OHL Classic at Mayakoba, principal circuito norteamericano de golf profesional y que a 10 a\u00f1os de su realizaci\u00f3n es claro el posicionamiento internacional de \u2018El Camale\u00f3n\u2019 Mayakoba, entre otros, como el World Amateur Championship.<\/p>\n

GOLF=MAYOR DERRAMA<\/b><\/p>\n

\u201cEst\u00e1 comprobado que el turismo de golf genera una mayor derrama econ\u00f3mica contra un turista convencional. En el primer semestre del a\u00f1o se llevaron a cabo 10 torneos de golf que generaron la afluencia de turistas nacionales, estadounidenses y canadienses. Se espera cerrar 2017 con\u00a0 unos 25 eventos de este tipo. Actualmente Quintana Roo cuenta con 15 campos de golf, de los cuales 12\u00a0 son de 18 hoyos, dos de 27 y uno de nueve. El \u00faltimo campo que se inaugur\u00f3 en el Caribe mexicano fue \u2018El Tinto\u2019, en el Canc\u00fan Country Club, que inici\u00f3 operaciones en enero de 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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