{"id":28357,"date":"2017-08-01T17:03:21","date_gmt":"2017-08-01T22:03:21","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=28357"},"modified":"2017-08-31T18:13:31","modified_gmt":"2017-08-31T23:13:31","slug":"portada-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=28357","title":{"rendered":"Portada \u00a0In boga"},"content":{"rendered":"
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H&M confecciona su futuro en\u00a0M\u00e9xico con proyecci\u00f3n para llegar\u00a0a 36 tiendas al cierre de 2017\u00a0y especial atenci\u00f3n al potencial\u00a0que representa el Caribe mexicano<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

C<\/b>on una trayectoria que se remonta a la d\u00e9cada de los 40, cuando abri\u00f3 la primera tienda Hennes en la ciudad sueca de V\u00e4ster\u00e5, el actual gigante del retail,<\/i> Hennes & Mauritz, mundialmente conocido por sus siglas H&M, encontr\u00f3 en M\u00e9xico un mercado a la medida y una oportunidad de negocio que est\u00e1 logrando capitalizar con creces.<\/p>\n

La firma global, que al cierre de junio de 2017 report\u00f3 cuatro mil 521 tiendas en 66 pa\u00edses, y sus ventas aumentaron en ese mismo mes un siete por ciento, lleg\u00f3 a tierra azteca hace apenas cinco a\u00f1os, pero ya con registro de 27 tiendas al hilo, tiempo durante el cual ha sentado precedentes, no solo en el atractivo mundo de la moda sino en las expectativas que genera en los clientes nacionales al propiciar largas filas previas a las aperturas, una de ellas el a\u00f1o pasado en la Ciudad de M\u00e9xico que sum\u00f3 unas mil 700 personas en espera de ser los primeros en ingresar, lo que solo se ve en casos particulares.<\/p>\n

John Lackner, CEO del consorcio\u00a0 en M\u00e9xico, con quien Latitud 21<\/b> habl\u00f3 en exclusiva durante la apertura de su primera tienda en Canc\u00fan, y la segunda en Quintana Roo -pues antes se instal\u00f3 la de Playa del Carmen-, reconoce a M\u00e9xico como clave dentro de la regi\u00f3n latinoamericana en el \u00e1mbito de la industria de la moda, por lo que en 2017 programaron la apertura de nueve tiendas, para cerrar el periodo con un total de 36 y sumar alrededor de mil 600 empleos directos.<\/p>\n

Al reconocer que para la empresa, segunda a nivel mundial dentro de la industria (luego de Zara de Inditex), cada mercado es diferente, por lo que cuidan sus estrategias con el tipo de ropa que se vende en cada locaci\u00f3n, el\u00a0 directivo calific\u00f3 a Canc\u00fan como un mercado muy excitante y al Caribe mexicano en su conjunto altamente atractivo, al ser la tienda de Playa del Carmen la de mayor \u00e9xito en el pa\u00eds, por lo que no descartan m\u00e1s aperturas en la entidad.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

LA ENTREVISTA<\/b><\/p>\n

La apertura de la primera tienda de la marca en Canc\u00fan, en la tambi\u00e9n nueva plaza comercial Marina Town Center Puerto Canc\u00fan, motiv\u00f3 esta entrevista en la que el CEO de la marca en M\u00e9xico, John Lackner, intercambi\u00f3 puntos de vista sobre la din\u00e1mica de crecimiento en el pa\u00eds y la importancia de la plaza para el consorcio mundial.<\/p>\n

Latitud 21.-\u00a0<\/b> Todo un suceso H&M, \u00bfa qu\u00e9 lo atribuyen?<\/p>\n

John Lackner.- <\/b>La empresa tiene un gran modelo de negocio que se adapta a todas las culturas alrededor del mundo. Proveemos moda y calidad al mejor precio y de una manera sustentable. Muchas personas realmente gozan que nosotros les permitamos ser ellos mismos y expresar sus propios estilos.\u00a0 Tenemos productos para todo tipo de personas, alta costura, media costura, tenemos denim, ropa de calle, ropa para ni\u00f1os y para adultos, mujeres y hombres; colecci\u00f3n de casa y belleza, algo para cada segmento, por lo cual somos exitosos. Esta receta realmente se ha traducido muy bien a los consumidores mexicanos, quienes disfrutan de H&M.\u00a0 Hemos visto el tr\u00e1fico cuando abrimos una nueva tienda y la emoci\u00f3n que causan nuestras aperturas. Tenemos filas como la del a\u00f1o pasado en M\u00e9xico, en la tienda de Parque Delta, en la que mil 700 personas se formaron para poder entrar. Nos hace muy felices el hecho de que el consumidor mexicano se relacione tan bien con nuestro producto.<\/p>\n

PRIMER TRAZO<\/b><\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1ndo lleg\u00f3 la marca a M\u00e9xico?<\/p>\n

\u201cEstamos orgullosos de celebrar nuestro quinto aniversario en M\u00e9xico. Llegamos en el 2012 a Santa Fe y ahora ya abrimos nuestra tienda n\u00famero 27 en Puerto Canc\u00fan. Inauguraremos nueve tiendas m\u00e1s este a\u00f1o en todo M\u00e9xico, \u00a0 sobre todo en Ciudad de M\u00e9xico y otras localidades, como Puerto Vallarta, M\u00e9rida y Pachuca. Estamos muy contentos de poder expandirnos por toda la rep\u00fablica mexicana, esperando llegar a 10 tiendas por a\u00f1o\u201d.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 papel juega el pa\u00eds en el contexto de Am\u00e9rica Latina?<\/p>\n

\u201cSi vemos la situaci\u00f3n de la moda en Am\u00e9rica Latina podemos darnos cuenta de que M\u00e9xico es clave en el rol de la moda ya que es la ciudad m\u00e1s grande y una moderna metr\u00f3poli muy cosmopolita en la regi\u00f3n. Hay tantas cosas sucediendo aqu\u00ed, una nueva cultura de j\u00f3venes que vienen al dise\u00f1o y que nos hace ver que M\u00e9xico tiene un gran impacto en toda Latinoam\u00e9rica, en t\u00e9rminos de moda y de comunicar los mensajes de la moda entre el resto de los pa\u00edses que conforman el \u00e1rea\u201d.<\/p>\n

DISE\u00d1O NACIONAL<\/b><\/p>\n

-Incluso la moda actualmente est\u00e1 muy influenciada por el dise\u00f1o tradicional mexicano…<\/p>\n

\u201cF\u00e1cilmente se puede ver la importancia de la influencia de M\u00e9xico en el escenario del mundo, tanto en la moda como en el dise\u00f1o. Podemos decir que en H&M nos inspiramos en los dise\u00f1os de M\u00e9xico; por ejemplo en nuestra campa\u00f1a de primavera en la colonia Roma, en la Ciudad de M\u00e9xico, pusimos muchos dise\u00f1os muy coloridos, alegres, y pudimos ver la influencia de M\u00e9xico, nos fue muy bien\u201d.<\/p>\n

VALOR AL DINERO<\/b><\/p>\n

-\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n sus principales centros de producci\u00f3n?<\/p>\n

\u201cNuestros centros de producci\u00f3n est\u00e1n en Asia y en Europa del Este. La mayor\u00eda por supuesto viene de Asia y claramente siempre estamos buscando otros lugares, dependiendo en d\u00f3nde se puede conseguir mayor calidad, porque nosotros damos los mejores precios, pero, obviamente, no somos una compa\u00f1\u00eda de precios bajos, porque creemos en el valor del dinero as\u00ed que tenemos que encontrar una producci\u00f3n que nos permita darle ese valor al dinero del consumidor\u201d.<\/p>\n

CASUAL<\/b><\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1l es la importancia del Caribe para H&M?<\/p>\n

\u201cPor supuesto consideramos a Canc\u00fan en el Caribe.\u00a0 Acabamos de abrir dos tiendas en Puerto Rico el a\u00f1o pasado. Tambi\u00e9n estamos muy orgullosos de haber abierto dos tiendas en Colombia, as\u00ed que podemos ver al Caribe como un lugar que le ha abierto las manos a los productos de H&M.\u00a0 Y obviamente siempre estamos buscando d\u00f3nde expandirnos m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

-\u00bfLes interesa un mercado tan atractivo como Cuba?<\/p>\n

\u201cDefinitivamente, queremos expandirnos lo m\u00e1s que se pueda y abrazar diferentes culturas, y ahora con la apertura econ\u00f3mica de Cuba es extremadamente interesante ser parte de eso. No solamente hacer negocio con Cuba, sino con cualquier otro pa\u00eds a donde podamos entrar y hacernos socios y tratar de adaptar nuestro modelo de negocio a las marcas locales. Creemos que en Cuba ser\u00eda muy bueno no solamente llevar nuestra moda al mejor precio sino regresarle algo a la comunidad, pues creemos en la solidaridad. H&M ha donado 20 millones de d\u00f3lares para ayuda en la dotaci\u00f3n de agua y para la educaci\u00f3n de los ni\u00f1os en lugares subdesarrollados, as\u00ed como para mantener a mujeres en sus negocios.\u00a0 As\u00ed que en esta \u00e1rea realmente queremos ayudar a las comunidades que tienen una necesidad muy alta\u201d.<\/p>\n

SUSTENTABILIDAD\u00a0<\/b><\/p>\n

\u201cEsto tambi\u00e9n va de la mano con mensajes de sustentabilidad, claro, entendiendo que somos una compa\u00f1\u00eda de moda y hemos sido los primeros en ofrecer ropa reciclada en todas nuestras tiendas, as\u00ed que en las cuatro mil\u00a0 tiendas de H&M en los 63 mercados ofrecemos esta ropa reciclada. La manera de hacerlo no es solo decirlo, sino que ofrecemos a nuestro consumidor que desea reciclar un cup\u00f3n del 15% en su pr\u00f3xima compra como un incentivo para que sigan reciclando su ropa. As\u00ed que esperamos el a\u00f1o entrante poder llegar a un 100% en materiales reciclados\u201d.<\/p>\n

-Hablando de sustentabilidad, \u00bfes mito o realidad el trato que se da a los trabajadores que maquilan la ropa, sobre todo en los pa\u00edses asi\u00e1ticos?<\/p>\n

\u201cH&M tiene la filosof\u00eda de poder pagar salarios justos en todos los mercados de producci\u00f3n que tiene, as\u00ed como en las tiendas de cualquier pa\u00eds donde se encuentre. Estamos muy contentos de decir que aqu\u00ed en M\u00e9xico somos extremadamente competitivos cuando se trata de salarios. Nuestros empleados nos han catalogado como una de las mejores empresas para trabajar y tambi\u00e9n hemos sido denominados como una de las mejores compa\u00f1\u00edas sin discriminaci\u00f3n, de equidad de g\u00e9neros, y en H&M m\u00e1s del 50% de los gerentes son mujeres. Tenemos la misma paga para hombres y mujeres en este pa\u00eds donde es dif\u00edcil encontrar eso\u201d.<\/p>\n

TENDENCIAS\u00a0<\/b><\/p>\n

\u00a0\u201cCuando se trata de nuestros pa\u00edses de producci\u00f3n nos aseguramos de que cada persona firme lo que nosotros llamamos C\u00f3digos de \u00c9tica. Nos aseguramos de que tengan condiciones justas de trabajo, como servicios sanitarios, aire acondicionado, realmente estando seguros de que lo que para nosotros es obvio se asegure en estos lugares. Tambi\u00e9n somos la primera compa\u00f1\u00eda que ha firmado subir los niveles de raza en las f\u00e1bricas de Bangladesh y les pedimos a nuestros competidores que tambi\u00e9n firmen. Nos vemos como l\u00edderes y queremos influenciar a los dem\u00e1s con nuestras acciones.<\/p>\n

\u201cEn M\u00e9xico estamos contentos de decir que tenemos mil 200 empleados y que estaremos agregando aproximadamente 400 m\u00e1s este a\u00f1o, cerrando el a\u00f1o con mil 600. Estamos creciendo mucho en el pa\u00eds y eso nos alegra much\u00edsimo porque es un gran lugar para trabajar. La gente est\u00e1 muy atra\u00edda por nuestro estilo ya que dejamos a los empleados ser como son y eso lo aprecian mucho. Globalmente H&M tiene 161 mil empleados, somos una peque\u00f1a ciudad\u201d.<\/p>\n

TRENDSETTER<\/b><\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 podemos esperar de la compa\u00f1\u00eda? \u00bfCu\u00e1ntas tiendas m\u00e1s?<\/p>\n

\u201cBueno, estamos abriendo nuestra primera tienda en Fashion Drive de Monterrey y abriremos otra en esa misma ciudad. Fue una gran apertura, muy felices de estar all\u00ed habiendo tantos centros comerciales en Monterrey.<\/p>\n

\u201cTenemos nuestra primera tienda en Canc\u00fan, abriremos en Puerto Vallarta, M\u00e9rida, Pachuca y dos o tres m\u00e1s en la Ciudad de M\u00e9xico. Estamos muy contentos de abrir nuestra tienda en el centro de la Ciudad de M\u00e9xico, que marcar\u00e1 nuestro quinto aniversario. Tenemos una fant\u00e1stica colaboraci\u00f3n con las mayores influencias de la moda en M\u00e9xico y con gente que viene de diversos lugares a celebrar con nosotros. Al ver la importancia que tiene M\u00e9xico en las diferentes industrias nos hace estar muy felices de formar parte de todo esto. Ya estamos preparados para subir nuestras ventas en un 10% este a\u00f1o\u201d.<\/p>\n

Do It Yourself<\/b><\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1ntas tiendas hay ahora en M\u00e9xico?<\/p>\n

\u201cPor el momento tenemos 27 con la reciente apertura en Canc\u00fan y despu\u00e9s abriremos nueve m\u00e1s este a\u00f1o para llegar a un total de 36\u201d.<\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1l fue la inversi\u00f3n para la apertura de las tiendas?<\/p>\n

\u201cEs muy dif\u00edcil, porque todas nuestras tiendas son muy diferentes, tienen distintas categor\u00edas, dependiendo de los centros comerciales, la cantidad de tr\u00e1fico, las ventas esperadas, as\u00ed que ponemos la inversi\u00f3n que se necesite. Nos hemos dado cuenta de que la inversi\u00f3n en M\u00e9xico es similar a la del resto del mundo debido a los impuestos. Nuestra inversi\u00f3n debe ser muy estrat\u00e9gica ya que aqu\u00ed los impuestos son muy altos en comparaci\u00f3n a otros pa\u00edses, para importar los materiales de construcci\u00f3n y las cosas que necesitamos en las tiendas\u201d.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 piensas en particular sobre el mercado de Canc\u00fan?<\/p>\n

\u201cEs muy excitante\u2026 Tenemos que saber que cada mercado alrededor del mundo es muy diferente y por lo tanto nunca puedes saber c\u00f3mo le va a ir a cada tienda. Como sabes, nuestro primer establecimiento en la playa fue precisamente en Playa del Carmen. Tenemos que ser muy estrat\u00e9gicos con el tipo de ropa que se vende en cada locaci\u00f3n y en este momento la tienda de Playa del Carmen es la que tiene mayor \u00e9xito en todo M\u00e9xico, as\u00ed que eso nos hace creer que nos va a ir muy bien en Canc\u00fan, en este hermoso centro comercial de Puerto Canc\u00fan.\u00a0 Estamos muy esperanzados en poder abrir m\u00e1s tiendas en Quintana Roo, espec\u00edficamente aqu\u00ed en Canc\u00fan, donde vemos mucho potencial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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