{"id":32159,"date":"2018-06-01T09:40:08","date_gmt":"2018-06-01T14:40:08","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=32159"},"modified":"2018-10-01T17:03:27","modified_gmt":"2018-10-01T22:03:27","slug":"publicidad-espectacular-toda-una-mafia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=32159","title":{"rendered":"Publicidad espectacular,\u00a0toda una mafia"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/colaboradores-para-redes-SERGIO.png\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"colaboradores-para-redes-SERGIO\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/colaboradores-para-redes-SERGIO-300x150.png\" alt=\"\" width=\"240\" height=\"120\" \/><\/a><\/p>\n<p>M\u00e1s de 20 a\u00f1os llevo en esta incansable lucha por tratar de erradicar los horrendos <strong>anuncios espectaculares<\/strong>, y por tratar hasta hoy infructuosamente de limpiar la imagen urbana de nuestras ciudades, cuando menos de <strong>Canc\u00fan<\/strong> que es donde vivo, y nuestras carreteras, que pudiendo ser hermosas lucen horribles ante esta desmedida invasi\u00f3n de<strong> publicidad<\/strong> de todo tipo.<\/p>\n<p>La batalla ha sido muy dif\u00edcil, casi imposible de ganar por muy diversas razones, pero entre ellas quiz\u00e1 la m\u00e1s importante es que hay enormes intereses econ\u00f3micos detr\u00e1s de este negocio y tambi\u00e9n pol\u00edticos, y, por supuesto, de alcances electorales, en este pobre pa\u00eds en el que somos v\u00edctimas del influyentismo, la corrupci\u00f3n y la impunidad.<\/p>\n<p>Pero hay quienes me dicen que la<strong> publicidad espectacul<\/strong>ar existe porque adem\u00e1s de ser un gran negocio para algunos, sirve y es de utilidad a las empresas o anunciantes, lo cual me permito dudar y cuestionar rotundamente. En el siglo XXI, cuando el <strong><i>marketing<\/i> digital<\/strong> se ha apoderado de la comercializaci\u00f3n, en donde las redes sociales son el instrumento de comunicaci\u00f3n por excelencia, en donde<strong> blogueros<\/strong>, <strong>twiteros<\/strong>,<strong> <i>influencers<\/i> <\/strong>y otros actores de la nueva parafernalia de comunicaciones son quienes dirigen las preferencias; cuando en el turismo m\u00e1s de 60% de los viajeros consulta las comunidades virtuales y donde hasta los pol\u00edticos han ganado elecciones haciendo uso de las redes sociales, resulta absurdo, por decir lo menos, que haya quien piense que pueden generarse ventas con los anuncios y letreros en la calle, eso es rid\u00edculo.<\/p>\n<p>Pero m\u00e1s all\u00e1 de ese debate, lo que es un hecho real y contundente es que toda esa publicidad, que va m\u00e1s all\u00e1 de los llamados espectaculares, porque en el caso de<strong> Canc\u00fan<\/strong> y <strong>Playa del Carmen<\/strong>, por ejemplo, tenemos lonas, vallas, pantallas luminosas y letreros hasta en los \u00e1rboles y postes de luz, constituye una tremenda fuente de contaminaci\u00f3n visual que atenta contra la Imagen urbana y la competitividad, aunque sus defensores lo nieguen.<\/p>\n<p>Y no hemos podido convencer a las autoridades en turno, legisladores, regidores y otros de erradicarla porque son ellos mismos quienes est\u00e1n involucrados, porque son los pol\u00edticos quienes en contubernio casi amafiado con algunas \u201cempresas\u201dde publicidad tienen la posesi\u00f3n de cientos de estructuras met\u00e1licas -que son un peligro por cierto-, listas para ser utilizadas en tiempos electorales.<\/p>\n<p>No hemos podido porque ha prevalecido la corrupci\u00f3n para el otorgamiento de permisos, y no hemos podido porque se ha permitido impunemente la colocaci\u00f3n de estructuras y publicidad en la v\u00eda p\u00fablica, en glorietas, camellones y banquetas, en franca violaci\u00f3n a los reglamentos municipales.<\/p>\n<p>Ante esta calamidad, ante esta absoluta falta de inter\u00e9s por preservar la imagen urbana y por evitar que se privilegie una cultura por el paisaje, nos parece que la \u00fanica soluci\u00f3n posible es que no existan anunciantes.<\/p>\n<p>Sin anunciantes, sin grandes marcas, sin empresas inmobiliarias, automotrices y de todo tipo no habr\u00eda empresas de publicidad y solo quedar\u00edan estructuras vac\u00edas que posteriormente ser\u00eda m\u00e1s f\u00e1cil retirar.<\/p>\n<p>Se\u00f1oras y se\u00f1ores, estamos en M\u00e9xico con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de retraso en este tema. Vean por favor lo que sucede en Europa, en donde se erradic\u00f3 la publicidad espectacular hace m\u00e1s de dos d\u00e9cadas. Y no vayamos m\u00e1s lejos, echen un vistazo a la nueva imagen urbana de Bogot\u00e1 y Medell\u00edn en Colombia. Dense una vuelta por la blanca e inmaculada M\u00e9rida, Yucat\u00e1n, y para mayor ejemplo de destino tur\u00edstico observen lo que sucedi\u00f3 en Puerto Vallarta, Jalisco, al respecto.<\/p>\n<p>Si en verdad queremos un destino tur\u00edstico competitivo, una ciudad limpia, hermosa y atractiva a la vista no solo para los turistas sino para los ciudadanos porque el paisaje es un privilegio y un derecho de todos, los invito a reflexionar al respecto y a eliminar la publicidad espectacular, los letreros y las vallas, esos son recursos del siglo pasado.<\/p>\n<p>La publicidad es una irrespetuosa invasi\u00f3n del espacio p\u00fablico.<\/p>\n<p>Seguiremos insistiendo.<\/p>\n<p>Cualquier comentario con esta columna que desea un Quintana Roo limpio y competitivo, favor de dirigirlo a: sgrubiera@acticonsultores.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s de 20 a\u00f1os llevo en esta incansable lucha por tratar de erradicar los horrendos 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