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La sorprendente e inesperada apreciaci\u00f3n del peso, o la bajada del d\u00f3lar, visto desde otra \u00f3ptica, sin duda ha afectado y seguir\u00e1 afectando a las finanzas de nuestros destinos tur\u00edsticos y en consecuencia a la fijaci\u00f3n de precios, as\u00ed como a las utilidades al final del ejercicio.<\/p>\n
Seg\u00fan los expertos y analistas, el fen\u00f3meno obedece a las altas tasas de inter\u00e9s que mantiene el Banco de M\u00e9xico, a la inflaci\u00f3n en Estados Unidos y de manera especial al incremento superlativo en las remesas de los migrantes, el dinero que los paisanos env\u00edan a M\u00e9xico.<\/p>\n
Fuertes inversiones extranjeras en el pa\u00eds pueden ser tambi\u00e9n una de las causas de este fortalecimiento de la moneda mexicana.<\/p>\n
En Canc\u00fan, como en otros destinos tur\u00edsticos del pa\u00eds, el tema nos afecta negativamente, pues durante 50 a\u00f1os hemos dependido del d\u00f3lar y todos nuestros precios han sido fijados siempre en esa moneda.<\/p>\n
Obviamente las devaluaciones nos favorec\u00edan, y el destino se hac\u00eda m\u00e1s atractivo para quienes pagaban con d\u00f3lares, evidentemente para nuestro mercado principal, por d\u00e9cadas, Estados Unidos.<\/p>\n
Todo hace suponer que el escenario se mantendr\u00e1 as\u00ed hasta 2024 y no pueden los analistas anticipar, hasta hoy, cu\u00e1ndo podr\u00eda regresar a niveles de 19 x 1, al menos.<\/p>\n
Este escenario hace suponer que lo l\u00f3gico es fijar precios en pesos y ajustar el nivel de precios al alza, situaci\u00f3n nada f\u00e1cil, ya que implica decisiones corporativas, modificar presupuestos, revisar contratos y sobre todo,<\/p>\n
encarecer productos y, en consecuencia, encarecer tambi\u00e9n el destino.<\/p>\n
La reflexi\u00f3n que quiero compartir con mis ocho lectores, es en torno a las consecuencias o retos de encarecer el destino. Por una parte, en materia de promoci\u00f3n y marketing, habr\u00eda que apuntar los disparos hacia el turista de m\u00e1s alto poder adquisitivo, promover el turismo de lujo y buscar a los segmentos de mercado menos sensibles al precio, estrategia que podr\u00eda ser aplicable de cara a la pr\u00f3xima temporada de invierno.<\/p>\n
Por otra parte, y este es el reto m\u00e1s importante, si hemos de ser un destino tur\u00edstico caro, deber\u00edamos tener una ciudad de primera, y nuestras ciudades distan mucho de serlo.<\/p>\n
Si bien, en el caso de Canc\u00fan, el gobierno federal est\u00e1 invirtiendo en la remodelaci\u00f3n integral del Blvd. Colosio, el Puente de la Laguna Nichupt\u00e9 y el Distribuidor Vial del aeropuerto, obras de gran magnitud, a\u00fan queda mucho por hacer con el resto de la ciudad. Tenemos baches, falta de se\u00f1alamientos y nomenclatura, imagen urbana deteriorada, exceso de publicidad espectacular, basura en las esquinas y un servicio de transporte p\u00fablico deficiente y de p\u00e9sima imagen visual, entre otras cosas.<\/p>\n
Hay destinos caros, muy caros en el mundo, como Miami, pero con ciudades de primera y con una imagen urbana cuidada, atractiva e invitante.<\/p>\n
Urge una intervenci\u00f3n adecuada en Canc\u00fan, Playa del Carmen, Tulum y Cozumel, para poner a esos destinos a la vanguardia, de manera que puedan justificarse y compensarse los precios que necesariamente tendr\u00e1n que pagar los turistas.<\/p>\n
Hoteles, restaurantes, marinas, centros comerciales y excursiones del destino, tendr\u00e1n que fijar precios en pesos a un tipo de cambio muy distinto al que ven\u00edan utilizando, salvo que est\u00e9n dispuestos a absorber las p\u00e9rdidas conductoras del s\u00faper peso.<\/p>\n
Una vez m\u00e1s, hay que apostar por la calidad.<\/p>\n
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