{"id":7514,"date":"2014-06-30T13:50:15","date_gmt":"2014-06-30T18:50:15","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=7514"},"modified":"2014-07-31T12:59:33","modified_gmt":"2014-07-31T17:59:33","slug":"en-el-pais-de-las-maravillas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=7514","title":{"rendered":"En el pa\u00eds de las maravillas&#8230;"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/topfive1.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-7522\" title=\"topfive\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/topfive1.jpg\" alt=\"\" width=\"682\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/topfive1.jpg 682w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/topfive1-300x136.jpg 300w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/topfive1-585x266.jpg 585w\" sizes=\"(max-width: 682px) 100vw, 682px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Como el cuento de Lewis Carroll, el Caribe mexicano ha sufrido de delirantes transformaciones tur\u00edsticas, econ\u00f3micas y sociales\u2026 Y en su largo camino, habr\u00eda que reconocer la arrebatadora muchosidad, locura y\u00a0 creatividad de quienes han sacado de su sombrero todo tipo de suertes para ser parte de su suceso, con importante aportaci\u00f3n a la construcci\u00f3n de su nombre en la industria de la publicidad, el marketing y las RP<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>IRABI\u00c9N &amp; ASOCIADOS<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><em>\u00a1Que les\u00a0<\/em><em>corten la\u00a0<\/em><em>cabeza!<\/em><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Anamari-Irabi\u00e9n.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-7525\" title=\"Anamari  Irabi\u00e9n\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Anamari-Irabi\u00e9n-194x300.jpg\" alt=\"\" width=\"194\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Anamari-Irabi\u00e9n-194x300.jpg 194w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Anamari-Irabi\u00e9n-585x904.jpg 585w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Anamari-Irabi\u00e9n.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 194px) 100vw, 194px\" \/><\/a>\u201c\u00a1Que les corten la cabeza! A las agencias con malas y deficientes pr\u00e1cticas empresariales, a las que atentan contra el nombre del destino y a quienes utilizan las Relaciones P\u00fablicas para prop\u00f3sitos vanos y personales\u201d\u2026 Es la sentencia de la <em>Queen of heart <\/em>de las Relaciones P\u00fablicas en el Caribe mexicano, Anamari Irabi\u00e9n, con una agencia activa desde hace 17 a\u00f1os, pero con una impecable carrera de casi tres d\u00e9cadas, luego de renunciar a la hoteler\u00eda donde ocup\u00f3 diversas posiciones, incluyendo la gerencia general del hotel Coral Princess Cozumel.<\/p>\n<p>\u201cTuve como escuela adem\u00e1s de entra\u00f1ables maestros, como el hotelero Dieter Obermann, a una de las pocas firmas creyentes en las RP, la cadena Westin, donde colabor\u00e9 en el puesto por seis a\u00f1os. Fueron Francisco C\u00f3rdova y el hotelero Arturo Arellano quienes me impulsan a independizarme, y a verter toda mi experiencia y relaciones en mi propio negocio a trav\u00e9s de Grupo Alquimia y la Asociaci\u00f3n de Hoteles de Canc\u00fan, respectivamente\u201d, refiere Irabi\u00e9n.<\/p>\n<p>\u201c\u00bfMis ases de corazones en este maravilloso mundo? Atenci\u00f3n personalizada, manejar cuentas que no compitan entre s\u00ed, \u00e9tica absoluta, el ser congruente entre lo que dices y haces, nunca privilegiar a los medios nacionales por encima de los locales, ni a los internacionales por encima de los nacionales, as\u00ed como la actualizaci\u00f3n, la apuesta a nuevas tendencias de comunicaci\u00f3n como redes sociales, incluyendo bloggeros, siendo la primera agencia que crey\u00f3 en ellos, y, por supuesto, la conformaci\u00f3n de un equipo profesional\u201d.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ESPECIALIZACI\u00d3N<\/strong><\/li>\n<li>Relaciones P\u00fablicas Corporativas.<\/li>\n<li><strong>PORTAFOLIO<\/strong><\/li>\n<li>Costco, Xel-H\u00e1, Grupo Alquimia, Asociaci\u00f3n de Hoteles, Palace Resorts. Vigentes: Grupo Velas, Grupo Sunset World, Fideicomiso de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de la Riviera Maya y Cozumel, La Pasteleter\u00eda<\/li>\n<li><strong>STAFF <\/strong>+4<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>GRUPO ICON<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><em>\u00bfAcaso has perdido\u00a0<\/em><em>tu \u201cmuchosidad\u201d?<\/em><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Leo-Ledesma-.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-7526\" title=\"Leo  Ledesma\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Leo-Ledesma--194x300.jpg\" alt=\"\" width=\"194\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Leo-Ledesma--194x300.jpg 194w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Leo-Ledesma--585x904.jpg 585w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Leo-Ledesma-.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 194px) 100vw, 194px\" \/><\/a>\u00bfAcaso has perdido tu \u201cmuchosidad\u201d? A pregunta expresa, definitivamente no en el caso de Leo Ledesma, mandam\u00e1s de la agencia de publicidad Grupo Icon. Su creatividad m\u00e1s el ingrediente de funcionalidad le ha valido no solo ser punta de lanza en el tema publicitario en el Caribe mexicano, sino figurar en el muy apetecible ranking (44) de las agencias publicitarias de M\u00e9xico, y es la \u00fanica del estado. Con una licenciatura en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y un master en Mercadotecnia en la Universidad de California en Berkeley, Leo ha tenido la genialidad de constituirse como un referente para salir de una zona de confort e ir m\u00e1s all\u00e1 en busca de lo grande.<\/p>\n<p>\u201cGrupo Icon nace en 1996 en el DF, y la trasladamos aqu\u00ed en 1998. Desde entonces nos hemos abierto camino para posicionarnos muy bien, lo que nos ha permitido tambi\u00e9n salir de Quintana Roo para conseguir importantes cuentas. El logro es que llegues al epicentro del pa\u00eds present\u00e1ndote como una agencia de Quintana Roo para Quintana Roo, con toda la experiencia y conocimiento del mercado para competir y dar servicio a nivel nacional y tambi\u00e9n internacional. Y eso los clientes de M\u00e9xico lo han valorado mucho, porque en lo general contratan a agencias del DF que no tienen ni idea de la plaza, ni de su comportamiento.<\/p>\n<p>\u201cY en ese sentido, trabajar como agencia con clientes nacionales, como por ejemplo fue el caso de La Boutique Palacio, as\u00ed como constructoras inmensas como E-Group y Abilia, de Aramburuzabala, o el desarrollo tur\u00edstico Capricho con clientes internacionales, son grandes logros.<\/p>\n<p>Y si hablamos de retos, Leo es determinante: \u201cLa educaci\u00f3n de los clientes. Aqu\u00ed no hay una percepci\u00f3n del marketing, ni de la publicidad. Generalmente tienen la idea err\u00f3nea de que publicidad es igual a dise\u00f1o gr\u00e1fico, o que todos somos creativos, y creo que la publicidad adem\u00e1s de ser creatividad tiene que tener funcionalidad. Nos ha costado mucho trabajo educar al cliente y que valore el trabajo y la repercusi\u00f3n que tiene en ventas o en<em> branding<\/em>.<\/p>\n<p>Sin embargo, Leo a\u00fan tiene \u201cmuchosidad\u201d para aprender, y cumplir su deseo:\u00a0 \u201cQuiero hacer la promoci\u00f3n y publicidad de Canc\u00fan para el resto del mundo, esa es mi meta\u201d.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ESPECIALIZACI\u00f3N<\/strong><\/li>\n<li>Campa\u00f1as publicitarias integrales<\/li>\n<li><strong>PORTAFOLIO<\/strong><\/li>\n<li>Puerto Canc\u00fan, Grupo Cumbres, Country Club Canc\u00fan, Acluvac, Best Day.<\/li>\n<li><strong>STAFF<\/strong>\u00a0 16<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>INTERNET &amp; NEGOCIOS<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><em>\u00a1Ay Dios, ay Dios! \u00a1Voy a llegar tarde!<\/em><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Raphael-Baekeland-.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-7527\" title=\"Raphael Baekeland\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Raphael-Baekeland--194x300.jpg\" alt=\"\" width=\"194\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Raphael-Baekeland--194x300.jpg 194w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Raphael-Baekeland--585x904.jpg 585w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Raphael-Baekeland-.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 194px) 100vw, 194px\" \/><\/a>Raphael Baekeland ha sido un personaje de vanguardia. Siempre ha ido de prisa, antes que los dem\u00e1s, persiguiendo la expansi\u00f3n empresarial a trav\u00e9s de\u00a0 tecnolog\u00eda futurista. Abandon\u00f3 la hoteler\u00eda, a la que sirvi\u00f3 pr\u00e1cticamente toda su vida y la que por cierto le trajo al Caribe mexicano. Y tras hurgar en la era del Internet, en 1996 conform\u00f3 su primer negocio bajo la r\u00fabrica cuartos.com, la cual desarroll\u00f3 tan bien que fue cotizada y vendida finalmente en 2001 a un grupo empresarial estadounidense: \u201cLa gente me pregunta a la fecha, \u00bfno te arrepientes? Pues, bueno, lo pasado es pasado\u201d, revela Baekeland, quien actualmente conduce la empresa Internet &amp; Negocios, la cual da servicios de marketing digital especializado en turismo a diferentes compa\u00f1\u00edas hoteleras e incluso a destinos tur\u00edsticos. Fue pionero en E-Marketing, as\u00ed como en redes sociales, poseyendo la red Canc\u00fan, con m\u00e1s de medio mill\u00f3n de fans en Facebook, as\u00ed como las del Fideicomiso de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de M\u00e9xico, con s\u00edmil n\u00famero de fans: \u201cHacemos las cosas para que tengan resultados y ventas confiables\u201d.<\/p>\n<p>Yendo de prisa, reci\u00e9n ha creado la empresa Ahora V\u00eda, que vende aplicaciones de Google para empresas (Google Apps for Business). \u201cCreo que Google es la compa\u00f1\u00eda que mejor visi\u00f3n tiene a mediano y largo plazos. Estamos entre los primeros de M\u00e9xico. De hecho hay servicios que no se han lanzado en el pa\u00eds y en Latinoam\u00e9rica, pero nosotros los otorgamos a trav\u00e9s de una empresa de B\u00e9lgica con la que me asoci\u00e9\u201d.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ESPECIALIZACI\u00d3N<\/strong><\/li>\n<li>Marketing digital tur\u00edstica, Aplicaciones, Redes sociales, P\u00e1ginas webs, Blogs.<\/li>\n<li><strong>PORTAFOLIO<\/strong><\/li>\n<li>Fideicomiso de Riviera Maya, Hoteles Sandos, Pueblo Bonito.<\/li>\n<li><strong>STAFF <\/strong>+ 10<\/li>\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>STETA MARKETING GROUP<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><em>\u201cUna gran idea, una loca, demente y maravillosa idea\u201d\u2026<\/em><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Marisa-Steta-.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-7528\" title=\"Marisa Steta\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Marisa-Steta--194x300.jpg\" alt=\"\" width=\"194\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Marisa-Steta--194x300.jpg 194w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Marisa-Steta--585x904.jpg 585w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Marisa-Steta-.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 194px) 100vw, 194px\" \/><\/a>Marisa en el pa\u00eds de las maravillas\u2026 \u201cS\u00ed, llegu\u00e9 hace poco m\u00e1s de 16 a\u00f1os luego de estar 11 a\u00f1os en Sectur. Me integr\u00e9 a la Oficina de Visitantes y Convenciones de Canc\u00fan por siete a\u00f1os. Me un\u00ed a Xcaret y despu\u00e9s a Best Day. Fue en esa \u00e9poca que un buen amigo y empresario, Eduardo Albor, me invit\u00f3 a colaborar con \u00e9l y me sugiri\u00f3 que cambiara mi chip de empleada por el de empresaria, con lo cual me anim\u00f3 mucho a poner mi propia empresa, Steta Marketing Group. Inici\u00e9 operaciones en enero de 2012 con las cuentas de Dolphin Discovery y Best Day de manera externa. Me enfoqu\u00e9 en lo que m\u00e1s me gusta hacer,\u00a0 estrategia de mercadotecnia, y creo que es por lo que hemos tenido m\u00e1s \u00e9xito. Sabemos hacer publicidad, comprar medios, relaciones p\u00fablicas, pero lo que m\u00e1s nos importa es hacer la estrategia para poder explicarle a los clientes que hacer marketing no es poner un anuncio o un espectacular, es definir p\u00fablicos objetivo, definir lo que quieren decir y elegir los canales para llegar a ellos. Asimismo, hemos creado alianzas con otras empresas expertas en otras \u00e1reas, como por ejemplo con Grupo Icon en campa\u00f1as publicitarias, o Anamari Irabi\u00e9n &amp; Asociados en campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas, entre otras, de acuerdo con la necesidad del cliente. Y a trav\u00e9s de esto, hemos encontrado nuestra fortaleza para presentarnos como la mejor empresa estratega.<\/p>\n<p>\u201cAdem\u00e1s de tener pasi\u00f3n, me actualizo puntualmente. Nuestra industria nos exige actualizaci\u00f3n en todas las formas de marketing, como lo es tambi\u00e9n los medios digitales, con m\u00e1s de 50 herramientas para hacer publicidad. Actualmente pulimos un proyecto que naci\u00f3 en la agencia: <em>Don\u00b4t miss Canc\u00fan, dine out<\/em>, un programa de promoci\u00f3n de restaurantes cancunenses dentro de hoteles all inclusive, el cual tuvo muchos tropezones cuando arranc\u00f3 pero ahorita est\u00e1 teniendo una madurez que va a representar importantes frutos para los restaurantes a largo plazo\u201d.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ESPECIALIDAD<\/strong><\/li>\n<li>Estrategias de Mercadotecnia.<\/li>\n<li><strong>PORTAFOLIO<\/strong><\/li>\n<li>Best Day, Dolphin Discovery (Mercadotecnia y RP\u00b4s), Canc\u00fan Passion, <em>Don\u00b4t miss Canc\u00fan, dine out<\/em><\/li>\n<li><strong>STAFF<\/strong> 10<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>MARKETING CONSULTANS<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><em>Siempre\u00a0<\/em><em>llegar\u00e1s a\u00a0<\/em><em>alguna parte\u00a0<\/em><em>si caminas\u00a0<\/em><em>lo bastante \u00a0<\/em><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Ana-Cecilia-Quevedo-.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-7529\" title=\"Ana Cecilia Quevedo\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Ana-Cecilia-Quevedo--194x300.jpg\" alt=\"\" width=\"194\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Ana-Cecilia-Quevedo--194x300.jpg 194w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Ana-Cecilia-Quevedo--585x904.jpg 585w, https:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Ana-Cecilia-Quevedo-.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 194px) 100vw, 194px\" \/><\/a>Esa frase del gato de <em>Alicia en el pa\u00eds de las maravillas<\/em> es la que bien define la trayectoria empresarial de Ana Cecilia Quevedo, con 26 a\u00f1os en el Caribe mexicano y 21 dentro del sector empresarial. Su licenciatura en Marketing por el ITESM le result\u00f3 en su carta de presentaci\u00f3n para desarrollar la \u00fanica empresa del ramo en el destino, con la que ha logrado importantes estad\u00edsticas de las principales industrias, h\u00e1bitos de consumo y tendencias tur\u00edsticas y comerciales.<\/p>\n<p>Ana Cecilia Quevedo no ha tenido reparo en reconocer que pese a la importancia de estudios de mercado, las empresas a\u00fan no conocen los beneficios de tener informaci\u00f3n para tomar decisiones. \u201cNo destinan recursos en sus presupuestos e invierten a ciegas arriesgando sus capitales\u201d, nos conf\u00eda. Sin embargo, eso no la ha detenido para dirigirse a otros mercados alternos dentro y fuera del pa\u00eds, consiguiendo ya participaci\u00f3n en otros destinos del Caribe.<\/p>\n<p>Otro de sus aciertos adem\u00e1s de la expansi\u00f3n es su largo camino siempre en direcci\u00f3n a las nuevas tendencias de comunicaci\u00f3n: \u201cEs precisamente la llegada de Internet la que ha hecho posible ofrecer nuestros servicios en otros mercados. Es una herramienta ahora indispensable para el flujo de informaci\u00f3n entre clientes y proveedores, y nos permite trabajar a distancia en otras ciudades\u201d.<\/p>\n<p>Marketing Consultants ha caminado lo bastante para hacer de la informaci\u00f3n su mejor herramienta para transformarla en resultados que le han valido no solo permanencia sino credibilidad y funcionalidad.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ESPECIALIZACI\u00d3N<\/strong><\/li>\n<li>Estudios de Mercado<\/li>\n<li><strong>CUENTAS<\/strong><\/li>\n<li>Asur, Xcaret, Asociaci\u00f3n de Hoteles, Kukulc\u00e1n Plaza, Dolphin Discovery, Grupo Gicsa, Operadora Anderson\u2019s<\/li>\n<li><strong>STAFF<\/strong><\/li>\n<li>19 PERMANENTES 35 TEMPORALES<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/creditos.jpg\" data-rel=\"penci-gallery-image-content\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-7530\" title=\"creditos\" src=\"http:\/\/l21.mx\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/creditos-300x68.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"68\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[editor]Reportaje[\/editor]<\/p>\n<div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como el cuento de Lewis Carroll, el Caribe mexicano ha sufrido de delirantes transformaciones tur\u00edsticas, econ\u00f3micas&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7530,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_mbp_gutenberg_autopost":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-7514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportaje"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is 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