{"id":8778,"date":"2015-01-30T13:21:05","date_gmt":"2015-01-30T19:21:05","guid":{"rendered":"http:\/\/innovatori.space\/lat21\/?p=8778"},"modified":"2015-03-02T09:28:40","modified_gmt":"2015-03-02T15:28:40","slug":"cuba_libre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=8778","title":{"rendered":"Cuba libre"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

Es inminente el levantamiento del embargo econ\u00f3mico a Cuba por parte de Estados Unidos. \u00bfRepresenta una amenaza real para el Caribe mexicano?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Una gran inc\u00f3gnita se cierne sobre el Caribe. La normalizaci\u00f3n de las relaciones entre Estados Unidos y Cuba es inminente; en enero pasado, tal y como el presidente Barack Obama anunci\u00f3, se pusieron en marcha las primeras medidas, aunque desde hace ya muchos a\u00f1os pa\u00edses de la regi\u00f3n se preguntan c\u00f3mo podr\u00eda afectarles esta situaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfSer\u00e1 un freno para el turismo en los dem\u00e1s pa\u00edses? \u00bfSe convertir\u00e1 en una locomotora que apoyar\u00e1 al Caribe como regi\u00f3n frente a otros destinos que hoy son elegidos por el mercado estadounidense?<\/p>\n

A tan solo 90 millas de Florida, hist\u00f3ricamente Cuba fue el destino tur\u00edstico m\u00e1s deseado por los norteamericanos. A su vez, entre ambos pa\u00edses ha existido una corriente migratoria, y muchos cubanos viven en Estados Unidos. Aun as\u00ed, por el embargo de m\u00e1s de 55 a\u00f1os los estadounidenses solo han podido visitar Cuba de forma limitada.<\/p>\n

Es por ello que la normalizaci\u00f3n de las relaciones bilaterales y de los viajes hacia la isla caribe\u00f1a, al ser un fruto prohibido durante tanto tiempo, se convertir\u00e1 en un gran incentivo, pues nada deseamos m\u00e1s que aquello que se nos proh\u00edbe.<\/p>\n

Los temores que muchas islas del Caribe y pa\u00edses ribere\u00f1os tienen sobre una eventual explosi\u00f3n tur\u00edstica inmediata hacia Cuba desde Estados Unidos, incluidos los destinos de la regi\u00f3n en M\u00e9xico, tal vez no est\u00e1n bien fundados en estos momentos, pues no solo se determinan por los deseos del viajero de llegar a la isla, sino de las posibilidades actuales para recibirlos y las normas regulatorias que en esta primera etapa no liberalizan el libre viaje de sus ciudadanos a Cuba y el dinero que pueden gastar o pagar con sus tarjetas de cr\u00e9dito.<\/p>\n

El reto<\/strong><\/p>\n

La infraestructura de 61 mil 500 habitaciones con que cuenta Cuba y la recepci\u00f3n de tres millones de turistas en instalaciones hoteleras, las comunicaciones a\u00e9reas, la capacidad de las marinas, los tres puertos de cruceros, la disponibilidad de coches de alquiler, entre muchos otros factores, no est\u00e1n lo suficientemente desarrollados para acoger de golpe una amplia demanda, a pesar de que actualmente se realizan m\u00faltiples inversiones en el sector. A su vez, la normalizaci\u00f3n de las relaciones, y en especial de los viajes, se prev\u00e9 como un proceso paulatino y gradual, que todav\u00eda podr\u00eda llevar tiempo.<\/p>\n

El turismo especializado y de calidad debe ser la meta de Cuba. Se trata de un pa\u00eds que ofrece mucho m\u00e1s que sol y playa, y en eso adelanta a otros del Caribe, por su variedad cultural, paisaj\u00edstica, arquitect\u00f3nica e hist\u00f3rica.<\/p>\n

\u201cAunque nuevas inversiones permitir\u00e1n avanzar en el desarrollo del pa\u00eds caribe\u00f1o muy r\u00e1pidamente, los expertos estiman que se necesitar\u00e1n, desde la plena apertura de relaciones, al menos cinco a\u00f1os para que la capacidad de recepci\u00f3n de turistas estadounidenses pueda ayudar al pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cNo obstante, es muy posible que en el futuro Cuba supere a los dem\u00e1s pa\u00edses de la regi\u00f3n, teniendo entre ellos a muy pocos competidores.<\/p>\n

\u201cUno de los oponentes m\u00e1s serios puede ser Quintana Roo (Canc\u00fan y Playa del Carmen), en M\u00e9xico, que con 86 mil 949 habitaciones, de ellas 35 mil en Canc\u00fan y 40 mil en la Riviera Maya, reciben 15 millones de turistas y el 46% es estadounidense; su servicio tur\u00edstico, experiencia, cultura maya, costumbre hist\u00f3rica, oferta extra hotelera y proximidad a Estados Unidos es un referente.<\/p>\n

\u201cRep\u00fablica Dominicana, por su parte, ha potenciado con inteligencia los elementos m\u00e1s interesantes para acceder al turismo de Estados Unidos, y es el pa\u00eds que m\u00e1s evolucion\u00f3 en los \u00faltimos a\u00f1os, posicion\u00e1ndose no solo como un destino de sol y playa sino ofreciendo turismo de calidad que se adapte a las necesidades del mercado estadounidense, con la mayor oferta de campos de golf del Caribe, la renovaci\u00f3n de su planta hotelera, la creaci\u00f3n de nuevas estructuras de comunicaciones por carretera y una excelente gastronom\u00eda.<\/p>\n

\u201cJamaica tambi\u00e9n ampli\u00f3 su planta hotelera, sobre todo con grupos hoteleros espa\u00f1oles, llegando casi a duplicar la oferta existente hace diez a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cLo que nadie duda es que la normalizaci\u00f3n de relaciones entre Cuba y Estados Unidos reconfigurar\u00e1 el panorama tur\u00edstico del Caribe, y este a\u00f1o la Feria Internacional de Turismo de Espa\u00f1a (Fitur 2015) fue testigo de ello.<\/p>\n

\u201cFitur tradicionalmente es un escaparate para el encuentro de los profesionales del turismo, donde los pa\u00edses del Caribe, fundamentalmente los hispanoparlantes, siempre est\u00e1n presentes.<\/p>\n

\u201cLo que nadie duda es que con la normalizaci\u00f3n de las relaciones entre Cuba y Estados Unidos se abre una nueva era para el turismo del Caribe\u201d.<\/p>\n

Cuando Cuba se abra al turismo receptivo del mercado americano habr\u00e1 una demanda natural inducida por la curiosidad, y con mucho inter\u00e9s de conocer un pa\u00eds que estuvo prohibido por tantos a\u00f1os debido al embargo. No obstante, es importante precisar algunos puntos:<\/p>\n

\u201cMuy probablemente el proceso de apertura ser\u00e1 gradual y no ser\u00e1 f\u00e1cil (ni econ\u00f3mico) viajar a Cuba durante los primeros meses o a\u00f1os despu\u00e9s de liberar el embargo a los viajes. Esto ser\u00e1 regulado por temas de log\u00edstica y control. Posiblemente los cruceros tomar\u00e1n ventaja en el corto plazo.<\/p>\n

\u201cLa calidad del producto tur\u00edstico en Cuba hoy no cumple con las expectativas del mercado americano. Los hoteles est\u00e1n dise\u00f1ados para los mercados europeo y canadiense, que normalmente pagan tarifas m\u00e1s bajas.<\/p>\n

\u201cPor lo anterior, la infraestructura tur\u00edstica no est\u00e1 al nivel de Canc\u00fan y otras islas del Caribe. Lo mismo aplica para el servicio (cultura, capacitaci\u00f3n y actitud profesional de la mano de obra).<\/p>\n

\u201cAsimismo, hasta ahora hay grandes limitaciones en cuanto a los insumos de operaci\u00f3n, equipamiento y alimentos y bebidas que demandar\u00e1 el mercado americano, por lo que Cuba tardar\u00e1 un tiempo en desarrollarse y consolidarse como un destino tur\u00edstico competitivo.<\/p>\n

\u201cCuba ser\u00e1 un factor m\u00e1s que contribuya a inducir una nueva demanda de americanos que empiezan a viajar fuera de su pa\u00eds y que har\u00e1n que el tama\u00f1o del pastel del mercado en el Caribe crezca en forma considerable. Este crecimiento ser\u00e1 adicional a la actual tendencia que hemos constatado en forma consistente para la regi\u00f3n. Prueba de esto es el \u00e9xito de la Riviera Maya, donde vemos ocupaciones y tarifas r\u00e9cord, a pesar del acelerado desarrollo de la oferta hotelera.<\/p>\n

\u201cEn conclusi\u00f3n, aunque Cuba ser\u00e1 sin duda un competidor potencial muy importante para Canc\u00fan, creo que el destino mexicano tiene enormes ventajas competitivas y hay suficiente tiempo para prepararnos y asegurarnos de que no haya un impacto devastador\u00a0 en cuanto a la rentabilidad de nuestras inversiones tur\u00edsticas\u201d.<\/p>\n

Apenas se conoc\u00eda la decisi\u00f3n del gobierno del presidente Obama en el sentido de dar los pasos para el restablecimiento de relaciones con Cuba, y una de las primeras interrogantes de las implicaciones de esta decisi\u00f3n para M\u00e9xico aparec\u00eda con insistencia y estridencia\u2026 \u00bfSer\u00e1 Cuba una amenaza para el turismo del Caribe mexicano?<\/p>\n

\u201cHay factores que podr\u00edan incrementar el flujo de viajeros norteamericanos hacia aquella isla, entre los que se encuentran la curiosidad de ver lo que estaba prohibido y la posibilidad del rencuentro de familias con todas sus implicaciones, pero lo cierto es que no parece razonable pensar que ni en el corto ni en el mediano plazo exista una verdadera amenaza.<\/p>\n

\u201c\u00bfPor qu\u00e9 considero que esto es as\u00ed? Pues por la elemental raz\u00f3n de que hay una gran distancia entre la infraestructura y la cantidad, adem\u00e1s de la calidad, de la oferta de la que dispone el Caribe mexicano y la que hay en Cuba. Adem\u00e1s, no hay garant\u00edas de que el proceso de normalizaci\u00f3n de las relaciones avance en fast track<\/em>, tanto por los obst\u00e1culos pol\u00edticos que enfrentar\u00e1 Obama con un Congreso controlado por los republicanos, como por el hecho de que est\u00e1 por verse la velocidad con que uno de los \u00faltimos reductos del comunismo sea capaz de cambiar el chip, logrando, entre otras cosas, proveer servicios de clase mundial.<\/p>\n

\u201cEn todo caso, lo que s\u00ed creo que debe mover a una reflexi\u00f3n seria como una verdadera amenaza en el Caribe, es la agresiva pol\u00edtica de incentivos a la inversi\u00f3n tur\u00edstica en Rep\u00fablica Dominicana, en la que se destacan las recientes modificaciones legales que extienden los beneficios fiscales para las inversiones en el sector, ampliando las exenciones fiscales a 15 a\u00f1os y a cualquier punto del territorio dominicano, lo que contrasta notablemente con la reforma fiscal mexicana que poco estimula a la inversi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cNo se debe desestimar el prop\u00f3sito de aquel pa\u00eds de pasar de los cinco millones de turistas internacionales registrados en 2013 a una cifra del doble en un plazo de 10 a\u00f1os. Esto s\u00ed que es una amenaza real\u201d.<\/p>\n

Hablar de Cuba en cuesti\u00f3n tur\u00edstica y hoteler\u00eda es un tema obligado ya que esta isla caribe\u00f1a es un destino estrat\u00e9gico en el que algunos ven una oportunidad y otros una amenaza.<\/p>\n

\u201cTur\u00edsticamente hablando, \u00bfes Cuba una amenaza para otros destinos en la zona del Caribe? No lo fue en su momento hace dos d\u00e9cadas y tampoco lo ser\u00e1 ahora, ya que aun cuando se levante el bloqueo econ\u00f3mico por parte de Estados Unidos habr\u00e1 que esperar varios a\u00f1os para ver el alcance real que esta medida tendr\u00e1 y c\u00f3mo le afectar\u00e1 a este pa\u00eds en el sector turismo.<\/p>\n

\u201cLo que se ve a corto plazo, esto es a cinco a\u00f1os, es que se liberen las restricciones actuales que impiden que empresas americanas puedan invertir en inmuebles y llevar a Cuba las franquicias de las principales cadenas hoteleras l\u00edderes en el mercado internacional, como Hilton Intl, Starwood, IHG, Wyndham Hoteles & Resorts, entre otras, que seguramente ver\u00e1n con inter\u00e9s el tener presencia con algunas de sus principales marcas.<\/p>\n

\u201cA diferencia de otros destinos tur\u00edsticos en el Caribe, Canc\u00fan es en la actualidad un multidestino con una infraestructura de primer mundo, que no tiene competencia. Para quienes tenemos el privilegio de conocer bien las islas del Caribe, que tur\u00edsticamente son consideradas como \u201ccompetencia\u201d de Canc\u00fan y la Riviera Maya, como Puerto Rico, Rep\u00fablica Dominicana, Cuba, Saint Maarten, Islas V\u00edrgenes, Aruba, Curasao, Trinidad y Tobago y St. Luc\u00eda, entre otras, no hay una sola que se acerque a lo que representa el Caribe mexicano.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda Canc\u00fan y la Riviera Maya cuentan con una diversidad de servicios tur\u00edsticos en hoteles espectaculares, bares, restaurantes, centros de espect\u00e1culos, atractivos naturales, parques tem\u00e1ticos, cultura, zonas arqueol\u00f3gicas \u00fanicas de la civilizaci\u00f3n maya\u00a0 y servicios complementarios de toda \u00edndole y de primer nivel.<\/p>\n

\u201cNo obstante, Cuba ser\u00e1 sin lugar a dudas un destino en el Caribe al que no hay que perder de vista en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. El reto para Canc\u00fan es y seguir\u00e1 siendo mantener el liderazgo en la zona, rehaci\u00e9ndose constantemente y mejorando cada vez m\u00e1s los niveles de atenci\u00f3n y servicio para que el turista internacional regrese al destino\u201d.<\/p>\n

Cuba ha sido siempre competencia para Canc\u00fan y el resto de los destinos del Caribe, sobre todo en el mercado canadiense, y creemos que con la apertura ser\u00e1 un competidor m\u00e1s importante, con acceso a un mercado muy atractivo como lo es el norteamericano.<\/p>\n

\u201cA corto plazo no vemos factible un desplazamiento de Canc\u00fan como\u00a0 l\u00edder en la regi\u00f3n, pues la apertura ser\u00e1 paulatina y no sabemos hasta qu\u00e9 grado llegar\u00e1, pero a largo plazo y si la apertura comercial es total con Estados Unidos, desde luego que podr\u00eda representar una amenaza para Canc\u00fan y la Riviera Maya.<\/p>\n

\u201cLas inversiones de Canc\u00fan y Riviera Maya se mantendr\u00e1n, lo que s\u00ed es posible es que el crecimiento de esta regi\u00f3n pierda dinamismo por las nuevas oportunidades de negocio que se presenten en Cuba. En cuanto al turismo estadounidense, Cuba ser\u00e1 un nuevo jugador compitiendo fuertemente por ese mercado\u201d.<\/p>\n

Es un horizonte de plena libertad para los ciudadanos de Estados Unidos de viajar a Cuba, que no creo que sea el escenario inmediato, por lo que en mi opini\u00f3n el impacto para M\u00e9xico no ser\u00e1, inicialmente, grande.<\/p>\n

\u201cLa atracci\u00f3n del destino Cuba ser\u00e1, fundamentalmente, la de lo desconocido. Aparte de esto, ser\u00e1 por bastante tiempo un destino de sol y playa, y no ser\u00e1 competitivo en oferta complementaria, calidad de servicio, F&B y oferta adaptada a los gustos estadounidenses.<\/p>\n

\u201cLa Habana ser\u00e1 el destino que, inicialmente, atraiga m\u00e1s visitantes, y progresivamente se incorporar\u00e1n los destinos de playa. Creo que el \u00edndice de repetici\u00f3n de visitantes ser\u00e1 bajo, salvo el tr\u00e1fico \u00e9tnico\u201d.<\/p>\n

El restablecimiento de las relaciones entre Estados Unidos y Cuba es algo positivo, ya que abre una oportunidad \u00fanica para el conjunto de pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, m\u00e1s all\u00e1 de que la isla se convierta en un nuevo destino tur\u00edstico potencial.<\/p>\n

\u201cCon m\u00e1s gente viajando a Cuba y m\u00e1s cubanos visitando pa\u00edses del extranjero, el mundo es un lugar mejor en el que estar\u201d.<\/p>\n

El ingreso de Cuba al mercado tur\u00edstico del Caribe puede reforzar la posici\u00f3n de la regi\u00f3n como destino tur\u00edstico en el contexto global. Hemos visto en el pasado casos similares en los que la entrada de un nuevo competidor ayuda a crecer a un mercado.<\/p>\n

\u201cLa nueva pol\u00edtica de Obama llega en un buen momento para el Caribe. Despu\u00e9s de varios a\u00f1os de crecimiento moderado, el turismo internacional hacia destinos del Caribe crecer\u00e1 un seis por ciento este a\u00f1o, por encima de la media mundial del cuatro por ciento\u201d.<\/p>\n

Algunos de los primeros cambios\u00a0<\/strong>en la pol\u00edtica de Estados Unidos\u00a0<\/strong>en relaci\u00f3n con Cuba<\/strong><\/p>\n

\u2022 Se facilitar\u00e1n los viajes a la isla al expedir licencias generales para 12 tipos de visa de viajes a Cuba, seg\u00fan lo autorizado por la ley. Esto significa que las personas que cumplen las condiciones establecidas en la normativa no tendr\u00e1n que solicitar una licencia para viajar a Cuba.Las categor\u00edas son: visitas familiares; asuntos oficiales del gobierno de Estados Unidos, gobiernos extranjeros y ciertas organizaciones intergubernamentales; actividades period\u00edsticas e investigadores y encuentros profesionales, entre otras. Los viajes tur\u00edsticos siguen prohibidos.<\/p>\n

\u2022 La tasa impuesta a los viajeros autorizados ya no se aplicar\u00e1 y no hay l\u00edmite espec\u00edfico de d\u00f3lares en gastos autorizados.<\/p>\n

\u2022\u00a0 Los viajeros autorizados podr\u00e1n realizar transacciones para viajar dentro de Cuba, incluyendo el pago de los gastos de manutenci\u00f3n y la adquisici\u00f3n en Cuba de bienes para el consumo personal all\u00ed.<\/p>\n

\u2022 A los viajeros se les permitir\u00e1 utilizar las tarjetas de cr\u00e9dito y d\u00e9bito de Estados Unidos en Cuba.<\/p>\n

\u2022 Las agencias de viajes y compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas estar\u00e1n autorizados a proporcionar servicios de viajes y compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas autorizadas sin necesidad de una licencia espec\u00edfica de la Oficina de Control de Bienes Extranjeros (OFAC).<\/p>\n

\u2022 Las aseguradoras estadounidenses estar\u00e1n autorizadas a dar cobertura de seguros de vida, viaje o salud global para las personas que residen habitualmente en un tercer pa\u00eds que viajan a\/o dentro de Cuba.<\/p>\n

\u2022 Los seguros de salud, vida y viajes continuar\u00e1n siendo permitidos para los estadounidenses autorizados a viajar a Cuba.<\/p>\n

\u2022 Los viajeros de Estados Unidos a Cuba podr\u00e1n importar hasta 400 d\u00f3lares en bienes adquiridos en la isla para uso personal. Esto incluye no m\u00e1s de 100 d\u00f3lares en productos de alcohol o tabaco.<\/p>\n

\u2022 La exportaci\u00f3n comercial de ciertos aparatos que contribuyan a la capacidad del pueblo cubano para comunicarse con las personas dentro de Cuba, en Estados Unidos y el resto del mundo ser\u00e1n autorizadas bajo una nueva excepci\u00f3n de licencia de comercio.<\/p>\n

Los dispositivos permitidos incluyen aparatos de comunicaciones de consumo, software relacionado, aplicaciones, hardware y servicios, entre otros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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