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Por: Arturo Medina Galindo<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n El inicio de este 2026 ha tra\u00eddo consigo una sacudida de realidad. Durante a\u00f1os, la narrativa del sector en M\u00e9xico se ha dividido en dos dogmas aparentemente inamovibles: Quintana Roo es el rey del volumen, pero Baja California Sur \u2014con el magnetismo de Los Cabos\u2014 es el monarca indiscutible del valor y el gasto elevado. Sin embargo, los datos m\u00e1s recientes del Sustainable Tourism Advanced Research Center (STARC) de la Universidad An\u00e1huac Canc\u00fan han venido a romper el cristal de la autocomplacencia.<\/p>\n La infograf\u00eda que hoy analizamos, basada en la Encuesta de Viajeros Internacionales de Inegi, no solo es un gr\u00e1fico de barras; es un golpe sobre la mesa. En enero de 2026, Quintana Roo se coron\u00f3 como el estado con el mayor gasto medio por turismo no fronterizo, alcanzando la cifra de 1,563.8 d\u00f3lares.<\/p>\n <\/p>\n No es ning\u00fan secreto en los c\u00edrculos de poder del sector que estas cifras han causado escozor. Se rumora con insistencia que en la Secretar\u00eda de Turismo de Jalisco la publicaci\u00f3n no cay\u00f3 nada bien. Y es comprensible: Jalisco, que presume la joya de Puerto Vallarta y una conectividad envidiable, se ubic\u00f3 en la cuarta posici\u00f3n con 1,206.9 d\u00f3lares. Una cifra respetable, s\u00ed, pero que palidece ante la brecha de m\u00e1s de 350 d\u00f3lares que le sac\u00f3 el Caribe Mexicano.<\/p>\n Incluso Baja California Sur, que hist\u00f3ricamente ha mirado al resto del pa\u00eds desde la cima del \u00abticket promedio\u00bb gracias a sus villas de ultra-lujo, se vio relegado al quinto puesto con 1,202.3 d\u00f3lares. \u00bfC\u00f3mo es que el destino que vende exclusividad casi por decreto qued\u00f3 por debajo de la media quintanarroense? La respuesta no es un error de c\u00e1lculo, sino una evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica que muchos se negaban a ver.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Durante d\u00e9cadas, los detractores de Quintana Roo han etiquetado al estado como una \u00abf\u00e1brica de turistas\u00bb, un modelo basado en llenar cuartos a base de volumen y pulseras de pl\u00e1stico. Lo que estos n\u00fameros de enero demuestran es que esa etiqueta ya caduc\u00f3.<\/p>\n La sofisticaci\u00f3n de la oferta en Tulum, la consolidaci\u00f3n de hoteles boutique<\/em> de gran lujo en la Riviera Maya y la renovaci\u00f3n de la oferta gastron\u00f3mica y de experiencias en Canc\u00fan han logrado algo que parec\u00eda imposible: mantener el volumen l\u00edder del pa\u00eds y, al mismo tiempo, atraer a un perfil de viajero que est\u00e1 dispuesto a dejar una derrama econ\u00f3mica superior a la de cualquier otro rinc\u00f3n de M\u00e9xico.<\/p>\n Mientras otros estados se han mantenido en su zona de confort, confiando en su \u00abmarca\u00bb hist\u00f3rica, Quintana Roo ha entendido que el nuevo turista internacional no s\u00f3lo busca una cama frente al mar, sino un ecosistema de consumo de alto valor, zonas arqueol\u00f3gicas, espect\u00e1culos nocturnos, parques tem\u00e1ticos.<\/p>\n <\/p>\n Es importante recalcar que los datos provienen del Inegi, la fuente oficial por excelencia. Y aunque el propio STARC sugiere tomar la informaci\u00f3n con cautela debido a que es una aproximaci\u00f3n por entidad, la tendencia es demasiado marcada para ignorarla.<\/p>\n El \u00e9xito de Quintana Roo no es fortuito. Es el resultado de una infraestructura que no deja de crecer y de una resiliencia que, a pesar de los retos log\u00edsticos y de seguridad que a veces acaparan los titulares, sigue siendo el im\u00e1n principal para el capital extranjero.<\/p>\n Para Nayarit y Yucat\u00e1n, que ocupan el segundo y tercer lugar respectivamente (1,300.1 y 1,208.4 d\u00f3lares), el reto es mantener el paso. Yucat\u00e1n, en particular, demuestra que el turismo cultural y de haciendas puede competir de t\u00fa a t\u00fa en rentabilidad con los grandes destinos de playa.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A los funcionarios y cr\u00edticos que hoy ven con recelo estas gr\u00e1ficas, habr\u00eda que recordarles una m\u00e1xima de los negocios: el mercado es el mejor juez y los n\u00fameros no mienten. Si Jalisco o Baja California Sur desean recuperar el trono del gasto medio, la estrategia no deber\u00eda ser el cuestionamiento del dato ajeno, sino la reevaluaci\u00f3n de su propia oferta.<\/p>\n Hoy, Quintana Roo ha demostrado que se puede ser el l\u00edder en cantidad y el l\u00edder en calidad. Los 1,563.8 d\u00f3lares de gasto medio son un mensaje potente al cierre del primer mes del a\u00f1o: el Caribe Mexicano ha dejado de ser s\u00f3lo \u00abel patio de recreo\u00bb del mundo, para convertirse en su principal b\u00f3veda de valor tur\u00edstico. Al final del d\u00eda, el dinero del mundo est\u00e1 eligiendo el azul turquesa, y contra eso, no hay discurso pol\u00edtico que valga.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por: Arturo Medina Galindo \u00a0 El inicio de este 2026 ha tra\u00eddo consigo una…<\/p>\n","protected":false},"author":100,"featured_media":49547,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_mbp_gutenberg_autopost":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[1936,574,350],"class_list":["post-90341","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arturo-medina","tag-cancun-los-cabos","tag-caribe-mexicano-2","tag-turismo"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa incomodidad de los n\u00fameros<\/strong><\/h4>\n
El mito del \u00abAll-Inclusive\u00bb barato<\/strong><\/h4>\n
Realidad vs. percepci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n
El mercado no tiene favoritos<\/strong><\/h4>\n