{"id":93398,"date":"2026-10-03T13:56:18","date_gmt":"2026-10-03T18:56:18","guid":{"rendered":"https:\/\/l21.mx\/?p=93398"},"modified":"2026-10-03T13:56:18","modified_gmt":"2026-10-03T18:56:18","slug":"turismo-con-identidad-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l21.mx\/?p=93398","title":{"rendered":"Turismo con identidad"},"content":{"rendered":"

Posadas relanza The Explorean en Cozumel y Kohunlich con una propuesta que integra naturaleza, cultura, comunidad y hospitalidad<\/b><\/p>\n

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L<\/b>a evoluci\u00f3n del turismo hacia propuestas capaces de generar una relaci\u00f3n m\u00e1s profunda con los destinos est\u00e1 llevando a la hoteler\u00eda a replantear el papel de sus propiedades. En Quintana Roo, donde la actividad tur\u00edstica convive con ecosistemas de alto valor, patrimonio arqueol\u00f3gico y comunidades vinculadas estrechamente con su territorio, esta transformaci\u00f3n adquiere una dimensi\u00f3n particular.<\/p>\n

En ese escenario, Posadas relanza The Explorean bajo la premisa \u201cLo tienes que vivir\u201d, una nueva etapa para sus propiedades de Cozumel y Kohunlich que plantea una experiencia integral, en la que el alojamiento deja de ser el punto central para convertirse en parte de una relaci\u00f3n m\u00e1s amplia con el destino.<\/p>\n

La propuesta, denominada Full Experience, busca articular los distintos momentos del viaje: desde el traslado y la llegada hasta las actividades, la gastronom\u00eda, las recomendaciones y el contacto con las personas y el entorno. El objetivo es que la experiencia no se limite a los servicios disponibles dentro del hotel, sino que ayude al visitante a descubrir el lugar que est\u00e1 recorriendo.<\/p>\n

Para una entidad como Quintana Roo, que concentra algunos de los destinos tur\u00edsticos m\u00e1s reconocidos de M\u00e9xico, la apuesta se inserta en una tendencia que ampl\u00eda la oferta hacia segmentos interesados en naturaleza, cultura y experiencias con mayor contenido local. Cozumel y la zona de Kohunlich representan, adem\u00e1s, dos escenarios con caracter\u00edsticas distintas para desarrollar este concepto.<\/p>\n

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Econom\u00eda local<\/p>\n

En Kohunlich, la propuesta tiene un componente empresarial y social que se refleja en la propia operaci\u00f3n. 84% de los colaboradores de la propiedad provienen de comunidades aleda\u00f1as, mientras que las compras a proveedores locales alcanzan cerca de 1.8 millones de pesos anuales.<\/p>\n

La actividad del hotel genera adem\u00e1s una derrama econ\u00f3mica estimada en m\u00e1s de 31.5 millones de pesos al a\u00f1o. A ello se suma una inversi\u00f3n de 3 millones de pesos para la reconstrucci\u00f3n de caba\u00f1as, realizada con participaci\u00f3n de mano de obra local y materiales regionales como madera y palapas.<\/p>\n

La relaci\u00f3n con el entorno tambi\u00e9n se extiende a la cadena de proveedur\u00eda y a la actividad tur\u00edstica de la zona. The Explorean Kohunlich mantiene convenios con tres ejidos y alianzas con cuatro prestadores tur\u00edsticos de Bacalar, adem\u00e1s de realizar aportaciones al patrimonio arqueol\u00f3gico de la regi\u00f3n administrado por el Instituto Nacional de Antropolog\u00eda e Historia (INAH).<\/p>\n

Estos elementos muestran una dimensi\u00f3n de la hoteler\u00eda que va m\u00e1s all\u00e1 de la capacidad instalada: la manera en que una propiedad se integra a la econom\u00eda de su territorio y genera oportunidades para trabajadores, proveedores y prestadores de servicios locales.<\/p>\n

Jos\u00e9 Carlos Azc\u00e1rraga, CEO de Posadas, se\u00f1ala que la evoluci\u00f3n implica modificar la manera de entender el valor de una oferta hotelera y su presencia en las comunidades. Bajo esta visi\u00f3n, The Explorean busca que cada momento de la estancia tenga un prop\u00f3sito y que el hu\u00e9sped regrese no s\u00f3lo con fotograf\u00edas, sino con historias, descubrimientos y recuerdos asociados con el destino.<\/p>\n

El componente local tambi\u00e9n forma parte de esa transformaci\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda plantea que habitantes de las comunidades puedan participar no s\u00f3lo como colaboradores, sino como proveedores de servicios y experiencias para los visitantes, ampliando el impacto econ\u00f3mico de la operaci\u00f3n.<\/p>\n

Hospitalidad expandida<\/p>\n

La renovaci\u00f3n de The Explorean modifica tambi\u00e9n la relaci\u00f3n con el hu\u00e9sped desde antes de su llegada. La experiencia comienza durante el traslado desde el aeropuerto, mediante contenidos que introducen al viajero en las caracter\u00edsticas del destino y preparan el encuentro con el entorno.<\/p>\n

A su llegada, las bebidas de bienvenida incorporan ingredientes y tradiciones locales, mientras que las recomendaciones diarias buscan orientar al visitante sobre qu\u00e9 observar, qu\u00e9 llevar y qu\u00e9 experiencias aprovechar durante su estancia.<\/p>\n

El concepto de \u201cLo tienes que vivir\u201d pretende as\u00ed trascender una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n y convertirse en un criterio de operaci\u00f3n. La intenci\u00f3n es que la identidad de la marca est\u00e9 presente en la manera de recibir, acompa\u00f1ar y despedir al hu\u00e9sped, conectando actividades cotidianas con elementos propios de cada destino.<\/p>\n

M\u00e1s que sumar servicios, la estrategia busca darles sentido dentro de una narrativa de viaje. Una caminata, una conversaci\u00f3n, una recomendaci\u00f3n o el contacto con una comunidad pueden convertirse en parte de una experiencia dif\u00edcil de reproducir fuera de ese territorio.<\/p>\n

Para Posadas, el relanzamiento representa una nueva aproximaci\u00f3n al turismo de experiencias y una forma de escuchar con mayor atenci\u00f3n las necesidades del viajero actual. Para Quintana Roo, donde conviven destinos de gran escala con territorios de alto valor ambiental, cultural y comunitario, tambi\u00e9n refleja el espacio que existe para diversificar la oferta tur\u00edstica sin desvincularla del lugar donde ocurre.\u00a0<\/span> \u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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