Latitud21 Redacción

La política de sostenibilidad que articula la estrategia de negocio de Iberostar tiene entre sus principales objetivos la reducción de la contaminación plástica. Este objetivo se concreta en la eliminación de los productos plásticos de un solo uso utilizados en los hoteles de Grupo Iberostar a nivel mundial para 2019.

El primer país en poner en marcha esta iniciativa será España, que a lo largo de 2018 eliminará los productos plásticos de un solo uso utilizados en los hoteles de ese país o reemplazará de manera gradual por otros fabricados con materiales biodegradables. Como reflejo de esta activa voluntad de cambio, el 100% de las habitaciones de los 36 hoteles de Iberostar Hotels & Resorts en España serán, a partir de junio, Single Use Plastic Free.

Gracias a esta iniciativa, productos habituales como amenities, bolsas para zapatillas o ropa, artículos de minibar, etcétera, serán sustituidos por otros de materiales alternativos como cristal, cartones compostables o materiales a base de vegetales renovables.

Este ambicioso proyecto se inició en 2017 tras un trabajo de auditoría interna que permitió a la compañía detectar todos los productos que contienen plástico en su composición. Los popotes de plástico constituyen un ejemplo ilustrativo del cambio: tras la campaña llevada a cabo en los hoteles para reducir su consumo y la sustitución por popotes biodegradables, se ha logrado reducir el uso a un 10%, prescindiendo así de 10 millones de unidades.

En estas iniciativas, el Grupo Iberostar involucra a empleados, partners o incluso clientes que deseen unirse a la ola de cambio. La propia sede corporativa de la compañía en Palma ha sido el primer lugar donde se han eliminado los plásticos de un solo uso.

Proyecto “Una ola de cambio”

El Grupo Iberostar es plenamente consciente de la importancia esencial que tienen mares y océanos para el planeta y para la supervivencia de los seres humanos. Con más del 80% de sus hoteles en primera línea de mar, la compañía ha trazado una hoja de ruta en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas, prestando especial atención a las personas, ya que ellas son el motor que impulsa y explica el éxito de la compañía, y al medio ambiente, con foco en la protección de mares y océanos. Para hacer realidad este último, Iberostar ha presentado recientemente un ambicioso programa denominado “Una ola de cambio” que gira en torno a tres grandes pilares: la reducción de la contaminación plástica, el fomento de la pesca sostenible y laconservación y protección de los arrecifes de coral y el cuidado del mar Mediterráneo. A través de las acciones enmarcadas en este proyecto, la compañía busca sensibilizar a sus empleados y huéspedes sobre la importancia que tiene la lucha cotidiana a nivel individual contra el cambio climático.

Best Buy, líder mundial en tecnología, celebró la apertura de su primera tienda en Puebla. La nueva tienda de Best Buy se localiza en Solesta, un nuevo centro comercial ubicado en el norte del Estado.

Por primera vez, el corte de listón fue digital y fue recreado mediante una animación que se proyectó en tablets que sostenían los colaboradores de tienda. Al respecto, Fernando Silva, presidente de Best Buy México dijo que: “estamos muy orgullosos de llegar a Puebla, de generar empleos para este estado y de fomentar actividades de responsabilidad social entre la comunidad y nuestros colaboradores. Esta tienda, nos permite ofrecer una experiencia única en tienda, app, tienda en línea y mejorar la vida de las familias poblanas ofreciéndoles el mejor servicio personalizado con una experiencia omnicanal.”

Esta apertura impacta positivamente en la región, pues representa 62 nuevos empleos. Asimismo, beneficia a la comunidad mediante el apoyo a instituciones que lo necesitan, como Grupo Voluntario Mexicano Alemán, dedicado a fomentar el desarrollo integral de niños y jóvenes en situación de calle, al cual se le hizo entrega de un donativo para fomentar su loable misión.

Ya sea en tienda o, a través de su página www.bestbuy.com.mx, con Best Buy todos tendrán a su alcance la mejor tecnología; y no sólo eso, sino que podrán protegerla y maximizar su rendimiento mediante los programas únicos de protección, servicio y reemplazo que ofrece su GeekSquad, el cuál es Centro de Servicio Autorizado de HP, Dell, AIG, Samsung y Apple.

Infiniti, la marca japonesa de vehículos premium, fue galardonada en Medio Oriente dentro de la Categoría de Medios del festival Lynx con la activación de ‘Audio Hunters‘.

Dubái Lynx es el festival principal de creatividad de la región MENA (Medio Oriente y el norte de África por sus siglas en inglés) y tuvo lugar durante marzo de 2018 en el Madinat Arena de Dubái. Ahí, se reunió a la industria de las comunicaciones creativas de la región para aprender, establecer contactos y celebrar el poder de la creatividad. Lynx es reconocida a nivel mundial como un punto de referencia para la excelencia creativa y sus premios anuales elevan el mejor trabajo de toda la región.

Durante el Salón Internacional del Automóvil de Dubái (DIMS por sus siglas en inglés), Infiniti se percató que a los consumidores les gustaría explorar los stands sin la interferencia de los vendedores, por lo que hizo una invitación poco convencional para conocer el portafolio de la marca. Infiniti buscó tomar estos conocimientos y traducirlos en una experiencia holística y atrevida al pre-grabar los sonidos relacionados con cada vehículo.

Los asistentes fueron invitados a utilizar los últimos auriculares con cancelación de ruido BOSE emparejados con un reloj inteligente de geolocalización para caminar por el stand. A medida que se acercaban a los vehículos, los fragmentos de sonido se activaron hablando de las características principales y los aspectos más destacados de los sedanes, crossovers y SUV’s de Infiniti.

Además, los clientes fueron retados a consumir la mayor cantidad de fragmentos de sonido posible y el consumidor con mayor puntaje de cada uno de los días, participó en una rifa para ganar una exclusiva experiencia VIP de Fórmula Uno.

El reloj inteligente también ofrecía opciones para reservar una prueba de manejo o despertar interés de hablar con los vendedores sobre los modelos que hubieran captado la atención de los asistentes, desde un Q50 400 Sport hasta la más nueva QX80.

Durante los cuatro días, los participantes se comprometieron con la activación de ‘Audio Hunters’ consumiendo casi 1,700 minutos de audio, lo que condujo a una conversión del 46% en los leads totales del DIMS. La ejecución creativa de ‘Audio Hunters’ y el enfoque orientado a los resultados hicieron que Infiniti se llevara a casa el Bronce de los Premios Lynx.