Expedia Group lanza una plataforma de streaming pionera en la industria y se asocia con Brand USA
Con el fin de ayudar a convertir el turismo de entretenimiento en una experiencia reservable, Expedia Group Media Solutions, la plataforma global de publicidad de viajes de Expedia Group, presentó una nueva plataforma de medios.
Se trata de la primera plataforma publicitaria y de tecnología de viajes de su tipo que brinda a los viajeros las herramientas para comprar y reservar viajes mientras ven contenido de viajes.
Por medio de la tecnología de la plataforma «comprable», la compañía se asoció con Brand USA, la organización de marketing de destinos internacionales de Estados Unidos, para crear un canal para que su contenido pueda ser comprado, llamado GoUSA.
Con contenido inspirador de viajes y mapas interactivos de Brand USA, este innovador hub muestra la amplitud y profundidad de contenido de viajes atractivo para una diversidad de viajes por todo Estados Unidos. Al mismo tiempo que ofrece a los viajeros una forma de reservar hoteles, experiencias y vuelos mientras ven el contenido en tiempo real.
La plataforma combina opciones de viaje inspiradas en el contenido personalizado que el visitante está viendo con ofertas reservables de Expedia, a la par permite a Brand USA rastrear y medir el impacto de su contenido en las decisiones de reserva de los viajeros y especialmente qué contenido genera más participación de los viajeros e influye en las reservas. El sitio se lanzó recientemente en Canadá con mercados adicionales en desarrollo.
“Esta plataforma es verdaderamente única en un mundo donde el contenido de viajes inspirador está en constante evolución y representa la próxima fase en el turismo de entretenimiento. La nueva tecnología crea un espacio donde alguien puede consumir contenido de viajes atractivo y reservar experiencias en el mismo lugar y al mismo tiempo, efectivamente ‘comprando la serie’”, dijo Angelique Miller, vicepresidenta de Media Studios en Expedia Group.
Tendencias
Esta nueva plataforma de streaming «comprable» cierra la brecha en la comercialización de viajes entre la creciente influencia de las películas y programas de televisión en el turismo y las reservas de viajes.
Según el Informe de Tendencias de Viajes de Expedia Group 2023, el 39% de los viajeros globales reservaron unas vacaciones a un destino que vieron en una película o programa de televisión que transmitieron. La investigación de la compañía también encontró que los destinos vistos en películas o televisión están entre las fuentes más influyentes de inspiración para viajes, superando significativamente la influencia de las redes sociales.
«En Brand USA, nos enorgullece ser el contador de historias del país y dar vida a las ciudades y estados de Estados Unidos, a través de contenido de video convincente de corta y larga duración. Entendemos que el cine y la televisión son poderosos motivadores de viaje», dijo Staci Mellman, vicepresidenta Senior de Marketing Integrado en Brand USA.
«Estamos emocionados de ser socios de Expedia Group en el lanzamiento de esta nueva plataforma tecnológica y para nosotros, esta iniciativa representa la próxima evolución de la narración de historias, guiando a los consumidores desde la conciencia hasta la acción al darles la oportunidad de reservar directamente lo que ven en la pantalla», agregó.
El retorno de inversión para el contenido inspirador de viajes ha sido históricamente difícil de medir para aquellos que operan en las industrias de viajes y publicidad. A través de la plataforma, los socios pueden realizar un seguimiento más preciso de las métricas, como el tiempo promedio dedicado a ver el contenido y el número de visitantes que tienen la intención de reservar, para ver cómo el contenido está influyendo en las reservas y la demanda. La plataforma se puede escalar para satisfacer las necesidades de contenido de cualquier socio, incluidas las empresas fuera del espacio de viajes.
Esta nueva plataforma también respalda la Iniciativa de Valor de Contenido, una organización recién formada por actores clave en el espacio de viajes y hospitalidad para ayudar a abordar las complejidades de medir el impacto del contenido en la industria de viajes. Al dar a los socios de viajes la capacidad de rastrear y medir el impacto de su contenido en las decisiones de reserva de viajes, esta plataforma es un paso clave en el objetivo de la industria de crear una medida estándar para el impacto y valor del contenido.
::::::::::::::::::::::::::
Estamos encantados de poder ampliar el alcance de su emocionante e innovador contenido de viajes a nuevas audiencias al combinarlo con nuestra amplia oferta de hoteles, vuelos y actividades reservables en nuestros sitios”.
Angelique Miller
Vicepresidenta de Media Studios en Expedia Group
